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下载 第三篇 评估全球市场机会 下载 第8章 国际市场调研 本章提要 本章学习目的 ? 全球视角：在日本销售苹果可能并非易 通过本章学习应了解： 事 ? 国际市场调研中的其他营销因素 ? 国际市场调研的范围 ? 二手资料的获得与使用问题 ? 调研过程 ? 定量研究与定性研究的方法 ? 明确问题、确立调研目标 ? 多文化取样及其在欠发达国家的问题 ? 二手资料的来源和利用 ? 如何分析与使用调研信息 ? 收集原始资料：定量研究与定性研究