广告创意与策划概要.ppt

网络广告创意 The Internet: The Ultimate Direct 一、网络广告特性 二、网络广告创意原则 三、网络广告创作的互动小组 四、网络广告创作4步骤 五、网络广告主要形式 六、网络广告展望 一、网络广告特性 大多数网络广告类似平面和电视广告。 优势：针对性强，效果相对可测，多媒体与互动性。 局限：需技术支持，可信度低。 返回 二、网络广告创意原则 真实性。 针对性。 链接（点击）性。 亲近（互动）性。 创新（多样）性：旗帜、按钮、弹出、漂移、背投（全屏）、视窗、病毒。 返回 三、网络广告创作的互动小组 必须有一名艺术总监和一名文案人员。 一位专职技术的程序员。 一名制作人。 返回 四、网络广告创作4步骤 1.调查策划 杰出的广告背后都有一个杰出的策略 成功的网站（websites）广告和旗帜（banner）广告同样如此 2.树立概念 确保设计页面来实现 保证某些部分持续出现 力保一眼就能看到最重要的元素 注意浏览方式 网络广告要实现的是互动而不是反应 3.发展深化 深化你的设计 网络广告文案写作注意：关键词高亮度显示；小标题应能起作用；一个部分只用一个主题（创意）；复杂主题用布告板展示；文案注意使用倒金字塔结构；文案字数最多只用传统媒体字数的1/2。 4