基于4V理论的网络自制视频节目营销策略研究.PDFVIP

基于4V理论的网络自制视频节目营销策略研究 ——以《晓说》为例 谢妮 （湖南大学，湖南省、长沙市，邮编410000） 摘要：近年来，随着在线视频行业整体的高速发展，由网络平台播出的自制视频发展势头迅猛。其中由优 酷网制作播出的脱口秀《晓说》一上线就得到了网友的广泛关注，并产生了持久的网络热度和社会效应。 究其原因，《晓说》独特的营销策是其成功的重要因素。本文运用4V 营销理论，从差异化、功能弹性化、 附加价值化、共鸣四个方面对 《晓说》营销策略进行了深入分析，为网络自制视频节目长远发展提供借鉴。 关键词： （晓说 4V理论 营销策略 网络自制视频节目） 中图分类号： (字号: G206 ) 文献标识码：A 国内首档漫谈式脱口秀《晓说》由知名音乐人高晓松担当主持人，每期约为 30到50分钟，内容包含历史、地理、军事、文化各个方面，风格诙谐幽默，以 闲聊为主要形式，辅以生动的 “晓动画”，引起了广大的网民的强烈