影音娱乐产业个案探讨—游戏橘子.PDFVIP

?第 21 屆台大國際商業營 課程組 郭亭君? 影音娛樂產業個案探討—遊戲橘子 ? 前言 2008、2009 年面臨金融海嘯的衝擊，全球景氣大蕭條，各大產業衰退的情況下，失業 率攀升、無薪假盛行。為了節省花費，賦閒在家的上班族們改變了他們的消費習慣及娛 樂行為，大大刺激了「安經濟」。這當中包括了「在家」即可達到娛樂效果的「線上遊 戲」產業。在虛擬世界中，藉由不同的角色扮演、社群功能，滿足了這些在現實生活中 無法獲得成就感的人們。在家即可娛樂加上虛擬世界的情感滿足使「線上遊戲」在這波 不景氣中逆勢成長。 國內的線上遊戲始於 1999 年雷爵網路科技推出的「萬王之王」，但初期並未形成熱潮。 在 2000 年暑假，華義國際與遊戲橘子先後引進「石器時代」及「天堂」、智冠科技推出 「網路三國」，一時之間，線上遊戲有了爆炸性的成長，掀貣國內遊戲界的另一潮流， 而線上遊戲也在 20002 年取代單機遊戲成為市場主流。在這波潮流中，「遊戲橘子」的 表現讓人眼睛為之一亮。在 2000 年代理發行「天堂」後，短短的兩週內，即吸引了高 達 20 萬人的會員數；2005 年推出的「楓之谷」也成功吸引不同族群，造成轟動。遊戲 橘子做為一個「為玩樂而生的企業」，運用其創新與創意，在這線上遊戲蓬勃發展的十 年裡，成功地將歡樂帶給無數玩家。 ? 遊戲橘子—為玩樂而生的企業 Have a good Game! 1.