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吉林省农村体育消费现状与对策研究 　　【摘　要】随着人们生活水平的日益提高，体育运动得到更多人的重视。人们追求更高的享受。健身娱乐已成为日常消费中的一部分。农村体育也是我们体育事业的重要组成部分。本文通过对吉林省农村体育消费现状进行分析，提出相关的意见及建议，为提高吉林省农村体育消费提供参考。 　　【关键词】吉林省；农村；体育消费 　　近几年，我国人均收入有了显著提高，人们对自身健康的需求有了更高的认识。我国体育事业的发展也突飞猛进。从亚运会到奥运会，中国体育以居身于世界首位。全民健身计划纲要中提出，实现农村体育发展要面向未来，面向群众，全面深层次开发农村体育消费市场是发展农村体育与经济的重中之重。本文通过对吉林省农村体育发展的现状对农村体育消费进行分析。 　　1.影响吉林省农村体育消费的因素 　　1.1吉林省农村体育消费观念。在《上海市居民消费状况的考察及思考》一文中，朱?嗄?等人认为体育消费是指人们为满足物质和精神生活的需要，采用不同方式消耗体育资料和劳务的过程。体育消费也算是一种心理现象，对体育消费意识的强弱直接影响消费方式。吉林省属于属于农业大省，从古到今人们接受教育的机会明显少于城市居民，造成文化素质低，对体育锻炼的认知不够，农民对参加体育锻炼活动的兴趣较低，大多数人认为体育运动可有可无，在农村多以体力劳动为主，体力劳动可以代替体育锻炼，这种思想观念导致农村群众对体育锻炼的认识不够。 　　1.2体育健身环境对农民体育消费的影响。近年来，随着新农村建设的深入，虽然农民群众的体育健身需求日益增长，但体育器材在农村比较短缺，体育场所组织薄弱的问题尤显突出。农民奔入小康生活就要有全面的小康，如果农民没有加入健身的活动，那也就没有真正意义上的全民健身。吉林省是一个农村人口众多的农业大省，体育活动场所的局限性制约了农村人们的锻炼效果，虽然国家加大了农村体育设施的投入，但由于农村对体育健身了解较少，体育指导的力量短缺，农民对于体育场所的消费很难有更深的了解。加大体育设施建设以及体育场所的指导力量，必将对人们的体育消费方式产生重要的影响。其次要进行体育锻炼消费就要有空闲时间，有对体育锻炼的价值观。要解决体育场所消费的需求，就要引导农民积极参与体育消费，这对于开展农民体育健身工程的实施、农村体育产业发展都有非常现实的意义。 　　1.3经济收入对农民体育消费的影响。农民经济收入是决定体育消费的重要因素，经过文献资料查找，吉林省农民收入与城市居民的经济收入差距较大，体育消费水平较低，农村发展相对落后。2009年吉林省农民年均收入5450元，与全国水平持平，其中大部分的消费都用在家庭生活或子女教育方面。家庭收入的多少决定着体育消费的能力。一般来说，在收入水平较低的情况下，体育实物消费要大于体育劳务，这主要是因为体育实物可以代替一些生活消费的需要，比如购买一些运动服装等。所以农民在其消费过程中侧重体育实物的消费。 　　2．促进吉林省农村体育消费的对策 　　2.1发挥农村体育管理机构职能。我国农村体育资金的投入较低，管理结构不完善是农村体育落后的重要因素。由于农民收入较低，政府部门应建造一些基础的体育设施，在发挥基层人员的职能，利用业余时间或节假日开展一些体育活动，扩大体育锻炼的影响，提高人们参与体育锻炼的意识，满足农民体育需求，充分发挥农村管理机构的作用，做到齐抓共管，搞好农民体育工作。 　　2.2开展有特色的体育活动。吉林省的季节气候分明，利用气候变化参与的体育项目也种类繁多。农村体育消费市场的开发要以参与性的体育活动为主，比如夏天可以利用优越的地理、气候环境，组织一些游泳、羽毛球、登山、拓展、民族体育活动等等体育项目。由于吉林省冬天降雪较厚，又多以山地组成，优越的气候条件和良好的地理环境可以为滑冰、滑雪提供条件，同时也形成了独具特色的体育项目，以满足现在农村居民强身健体、娱乐消遣，不断提高生活质量的需求。同时也要注意开发的层次性，要根据不同人群的年龄、性别、爱好以及收入的水平来划分农村的体育消费市场，开发不同层次的体育消费来满足不同人群的体育消费需要。 　　2.3提高农民体育健身的意识。国家全面实施全民健身计划。从所查阅的数据中65.7%的农村居民从未参加过体育活动，因此，加强农民健身意识迫在眉睫。首先要加大宣传力度，国家出台关于开展农村群众体育的工作有很多政策，到地方以后很多宣传的方式和途径没有得到展开，虽然国家大力宣传鼓动，但对其了解的群众还是很少，这说明缺乏宣传的力度，要深入细致的做好宣传工作，就要落实到行动中去。其次，农村居民多把衣、食、住、行的消费摆在首位，认为劳动就是体育锻炼，其不知长期的劳动生产，会使身体肌肉畸形，更会造成损伤。正确的体育锻炼不仅可使身体得到锻炼，还可以培养农民的自身素质，可以充