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媒介融合环境下央视新闻客户端的发展策略探析 　　【摘要】从媒介属性上看，手机客户端属于移动伴随性大众媒介。通过客户端所传播的信息不仅要体现专业媒介的深度，同时要兼顾手机媒体时效性和个性化的特点。本文通过分析央视新闻客户端的现状以及存在的问题，提出了三个方面的发展策略：发挥自身优势，提供个性化信息服务；突出视频优势，提高客户端对用户的吸引力；加强与其他移动平台的合作，实现传统媒体和新媒体之间融合发展的策略。 　　【关键词】央视新闻客户端；媒介融合；内容生产；大数据 　　【作者单位】宋春颖，辽宁工业大学文化传媒学院。 　　20世纪80年代，美国马萨诸塞州理工大学浦尔教授从技术融合的角度提出了“媒介融合”的概念。2014年8月18日，习近平主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，该意见提出了从内容、渠道、平台、经营和管理五个方面实现新媒体和传统媒体的融合。如何实现媒介融合？复旦大学李良荣教授认为，媒介融合不是人为的多媒体协作，而是要探索适合互联网的新的表达方式[1]。媒介融合不是几个媒体简单相加，更不是将各个媒介都集中在一个平台上，而是以融合作为目标，根据每个媒介的特点，找到该媒介最合适的表达方式。那么，如果以此作为我们理论研究的基础，作为央视新闻的5个平台（电视台、WEB网站、微博、微信、客户端）之一，央视新闻客户端的定位是什么，如何与其他媒体平台融合，如何体现自身优势？这将是本文回答的主要问题。 　　一、央视新闻客户端与商业新闻客户端的比较 　　从媒介属性上，我们可以将新闻客户端分为两大类：一类是具有传统媒体背景的新闻客户端，如央视新闻、人民日报等；一类是商业新闻客户端，如由新浪、搜狐等门户网站创办的新浪新闻、搜狐新闻，还有致力于新闻汇总的今日头条等。作为我国唯一国家级电视台推出的新闻客户端，央视新闻客户端与其他商业客户端相比有共同的运作规律和特点，也有不同之处。 　　1.相同之处 　　理论上讲，当一个媒体跨入一个新的媒介领域时，无论该媒体的背景如何，都必须遵循新媒体的传播规律。手机客户端、微博和微信等都是基于移动互联网络开发的新平台，但与后两者相比，手机客户端是移动性的大众传播媒介，专业性、个性化是其主要特点。 　　首先，手机新闻客户端的技术门槛较高，需要专门的公司进行开发，运营过程中还需要不断更新功能；在运作上需要一个团队进行内容生产和运营，个人无法完成。另外，不同于微博140个字的容量限制，也不同于微信每天推送新闻的次数限制，新闻客户端的信息推送没有任何限制，既可以推送即时的短新闻，也可以推送长篇新闻报道。任何新闻客户端推送的信息都必须要体现新闻的专业性。 　　其次，手机是一个个人化的传播媒介，为了符合这一特点，新闻客户端都提供了“订阅”服务，用户可以根据客户端提供的栏目进行订阅，客户端按照用户订阅的内容来进行信息推送。而今日头条更是将数据计算引入客户端的内容生产中来，通过获取用户点击新闻的数据计算出用户的喜好，从而实现更加精准的个性化推送。 　　2.不同之处 　　央视新闻与其他客户端的不同点在于：首先，定位不同，作为原生态的移动媒介平台，商业背景的新闻客户端运营的目标就是市场利润。因此，这类新闻客户端推送的内容更加多元化，形式比较活泼，同时为用户提供更多自由的讨论空间。相比之下，央视新闻客户端则更为严肃和正统，无论是在内容选择上，还是形式的设计上仍坚守传统媒体的标准，尊重用户的话语权，为用户提供发表评论的空间。 　　其次，传播的侧重点不同。商业背景的新闻客户端在内容生产上多采取新闻聚合的方式，推送的信息量比较大，分类比较多，传播符号比较多元化。而央视新闻客户端则具有强大的视频优势，可以将中央电视台制作的节目应用到新闻客户端的信息推送中来。 　　二、央视新闻客户端的运营现状与存在问题 　　2013年7月23日，央视新闻中心联合央视网正式推出央视新闻客户端，着力打造“看得见的新闻”。截止到2016年4月，央视新闻客户端的用户量达3470余万，合作客户端的订阅用户达9547.7万[2]，在全国新闻客户端市场中处于领先的位置。央视新闻客户端的成功一部分是因为中央电视台的特殊位置；另一方面是因为央视新闻自推出以来，不断进行软件升级和功能更新，提高了客户端对用户的吸引力。但依据上文的比较分析，笔者认为，央视新闻客户端还存在一些问题。 　　1.有特色服务，但缺少个性化服务 　　根据央视新闻客户端最新版本的内容，笔者对该客户端的特点做如下统计：[3] 　　（表示客户端的重点推荐功能，*表示客户端具有此项一般功能） 　　通过上述统计我们可以看出，除了具备评论、头条推送、传播图片和视频等新闻客户端基本功能，央视新闻还开发了“听电视”