1230101224李检调查报告.docVIP

豫坡酒业VI手?册现状调查方案 ? ? ? 课程： ? 企业形象设计 ? 姓名： ? 李检 ? 学号： ?1230110224? 班级：? 视觉传达 120?2B 指导老师?： 张瑞 ? 考试时间：?2015.5.11—?6.28 目录 ?企业自身形象分析 企?业概况 品牌形象认知? 产品形象 企业经营?现状分析 组织结构 ?市场营销 财务状况 ?企业形象分析 对外传?达媒体 表现效果 企?业理念现状分析 企业?使命 行为准则 活动?领域 整体环境分析 ?国际、国内市场环境 ?消费者分析 消费者对?企业现有产品与服务的?认知 竞争对手分析 ?竞争企业的情报资料的?等级与分析 八．企业?VI手册定位 ? 一.企业自身形象?分析 （1）企业概况? 河南豫坡酒业有限责?任公司成立于1958?年，地处河南省西平县?老王坡，厂区占地面积?25万平方米，建筑面?积7.2万平方米，拥?有固定资产5000万?元，主导产品豫坡老基?酒浓香型系列白酒，具?有绵、甜、香、醇、净?的独特风格，年生产能?力10000吨以上。? 公司充分利用老?王坡方圆百里无污染、?无公害原粮生产基地的?区位优势，利用原生态?绿色环境、原生态绿色?水源、原生态绿色粮食?、原生态绿色发酵、原?生态绿色酿造、原生态?窖藏，通过传统工艺和?现代科技结合，研发生?产绿色生态酒，为白酒?传统产业注入了新的生?命元素，于1993年?在白酒行业首家获得绿?色食品标志使用权。 ? 豫坡酒曾三十多次荣?获省优、部优、国优精?品金奖、国际金奖，1?994年在全国白酒行?业率先通过ISO90?02国际质量体系认证?。豫坡商标先后被评为?河南名牌、河南省优质?产品、河南省著名商标?、豫酒十大强势品牌、?河南老字号等称号；公?司先后获得河南省质量?管理先 进企业、河南?民营经济功勋企业、河?南省文明诚信私营企业?等荣誉；豫坡酒传统酿?造技艺入选驻马店市非?物质文化遗产名录。公?司于2009年设立了?豫坡老基酒爱心助学基?金，从销售的每瓶老 ?基酒中提取一元注入基?金账户，以奖优助贫为?目的，实现公司对社会?的回报。 （2?）品牌形象认知 ? 河南，是全国?产粮第一大省。在广袤?的豫南大地上，有一处?地势低洼的小盆地，这?里土地肥沃，河流纵横?，空气湿润，有利于各?种微生物繁衍。成立于?1958年的河南豫坡?酒业公司就坐落在这一?方酿酒的风水宝地上。? 五?十多年来，豫坡人始终?秉执质量第一，信誉至?上的原则，在市场经济?的大潮中劈波斩浪，勇?往直前，为豫坡的腾飞?打下了坚实基础。20?07年新一届董事会成?立后，不但延续了严格?的质量控制，而且提出?了“品质立业、品牌兴?业”的战略目标，充分?体现了新一代豫坡人振?兴豫坡的决心更大，目?标更远，信心更强。于?是，紧紧围绕“品质、?品牌”的各项举措相继?出台。 ? 一是改造传统窖池? 豫坡酒业具有豫南最?大的原酒生产基地，老?王坡良好的生态环境适?宜各种微生物生存，是?酿好酒的理想场所。2?007年初，豫坡酒业?以“酿好酒、酿好喝的?酒”为宗旨，从科研单?位进行了多种有利于白?酒发酵的微生物，对传?统窖池进行改造升级，?使古老的窖池更加飘香?，原酒品质显著提高，?优级品率提高到目前的?35.8%。 ? 二是改善储?存条件 白酒的储存是?一个微生物转化的漫长?过程，对储存条件有很?高的要求。因此，豫坡?酒业始终坚持量质摘酒?，分级贮存，封坛存放?，自然老熟的传统工艺?，在添置瓷坛的同时，?添置了1000吨的不?锈钢储存容器，极大的?改善原酒的储存条件，?扩大了储存能力，有利?于品质的提高和稳定。? 三?是开展质量攻关 为确?保产品质量的稳定提高?，豫坡酒业成立以总经?理张建设为组长，省级?白酒高级评委郜胜勤为?副组长的质量技术攻关?领导小组，并聘请全国?著名白酒专家、省食品?研究所所长刘建利老师?为技术指导，大力开展?质量技术攻关活动，“?53度豫坡老基酒新工?艺研究”荣获驻马店市?科技进步奖，“夏季强?化窖池管理提高优质品?率技术研究”正在积极?进行，顺利通过ISO?22000《食品安全?管理体系》认证，被评?为河南省质量管理先进?单位。为提高检测水平?，增强科技研发能力，?购进先进的检测试验设?备，建成了驻马店市发?酵工程技术研究中心，?并正在向省级科研中心?迈进，为青年科技人才?的培养，质量技术攻关?水平的提高奠定了良好?的基础。 ? 四是树立品牌形?象 针对目前白酒发展?趋势，品牌将成为支撑