金融机构理财品牌提案[57p].pptVIP

智慧理财，乐惠生活交通银行1—5万客户理财品牌设计方案 Content 一、策略分析 二、品牌理念 三、logo设计 M型社会 M型社会：原本人数最多的中等收入阶层，除了小部分能往上挤入少数的高 收入阶层，其他大多数因财富差距的日益拉大被归入中低端，原本的中间阶层凹 陷、下去，变得很小，于是，社会像个被拉开的M字。 聚焦M左端，3500万潜在市场 根据麦肯锡的研究报告表明：中国存在一个巨大的尚未被满足的大众消费市场， 他们是由潜在的准富裕家庭(约有3500万个家庭)组成 麦肯锡认为，他们处于M的左端，但依旧具备强大的购买力，却因为地处边远， 物流不能到达而未受到重视。 我们的客户，3500工薪家庭 工薪族群的理财心态面面观： 理财啊，主要是为了家庭的未来 比如子女的教育啊 老人的晚年啊 收入偏低，但是却对于生活、投资、消费抱有高期望期望有好的服务、便捷的渠道、多样的选择和优惠的价格——这是中国社会工薪族群“M”型态的突出表现 Mc Fashion——M型社会的品牌转型 “麦时尚”Mc Fashion 前缀“Mc”取自快餐文化的代表“McDonald’s”，代表一种“快速、有价格亲和力的营销时尚” 麦时尚营销的典型特点是： 低门槛，多选择 速度快，平台联合多 高端形象，大众化取向 Mc Fashion的代表 服