包装设计-教案-红裘玲-2007.6.14.docVIP

包装设计-PACKA?GING DESIG?N 一、包装的概?述 可以这么说，从?有产品的那一天起，就?有了包装。包装已成为?现代商品生产不可分割?的一部分，也成为各商?家竞争的有利武器，各?厂商纷纷打着“全新包?装，全新上市”去吸引?消费者，绞尽脑汁，不?惜重金，以期改变其产?品在消费者心中的形象?，从而也提升企业自身?的形象。就象唱片公司?为歌星全新打造、全新?包装，并以此来改变其?在歌迷心目中的形象一?样， 随着?我国经济的持续发展，?消费者的生活水平在不?断提高，审美观念也在?不断提高，对生活质量?的要求也在改变。消费?者对商品包装的挑剔，?以及品牌的全新认识，?都关系着包装设计的与?时俱进。这里包装设计?的创新就极为重要。尤?其是中国的企业品牌开?始越来越多的走向国际?市场。 包装设计不?是单求外表漂亮美观，?最重要的是透过视觉图?像来介绍产品的特点。?建立和稳定它在市场中?的地位，最终达到提升?销量的目的 。一个成?功的包装设计可以引领?企业进入一个新的发展?历程，开拓一个新的市?场。因此，富有创新的?包装设计并非只是一个?美丽的装饰。其所包含?的功能，在竞争激烈的?市场上起了不可低估的?作用。 还须提醒的?是：产品的成功，未必?是因为包装的成功，但?包装的成功，能促进产?品更大的成功。 ? 例子1:“可采?”的包装外观采用靛蓝?色基调。色彩联想来源?于中国蓝印花布，并采?用中国画小写意手法表?现。整个形象既传统又?现代，色彩古朴典雅而?不乏潮流。“可采”标?志的主体及象征图形醒?目。“可采”的成功不?仅是销售的成功，也是?包装的成功。因此，商?品包装设计应该是清晰?传达信息、表现产品特?性、独特出众的视觉角?度来刺激感官，并蕴涵?丰富的设计文化。 例?子2:“脑白金”作为?家喻户晓的保健品，同?样包装外观采用深兰色?基调，它主要以人头像?作为主要元素，人像本?身为消费定位人群，但?人像的处理及排式没有?美感可言，大字报式的?排式及产品名，缺乏活?力和亲和力，但就如此?一个包装的产品，却获?得了保健品市场上的极?大成功。原因在于它的?炒作能力和策划功力上?，在宣传它的产品时，?会采用重复不断的说着?它的广告语，使消费者?的大脑的被迫接受它，?以至连小孩都会说“送?礼就送脑白金”。 ?虽然可采和脑白?金就产品本身来说，?无可比性。脑白金?成功了，该企业本身的?炒作能力和策划成功是?不容置疑的，他胜在营?销上，尽管它的包装很?令人失望。但市场上又?有多少产品因为外观的?失败设计而无好的销售?业绩可言，加上营销能?力欠缺，产品的失败则?成了注定。 纵观包?装的发展: 1、40?-60年代,包装是以?制造商为中心的(因为?那个年代是产品极为紧?缺的年 代,消费者是?排着队,拿着票买东西?的)。 2、70年代?以来,包装开始转为以?大型批发商和销售商为?中心,这个时期的经 ?济开始发展,由卖方市?场转向买方市场。 3?、现在,包装已经成为?无声的销售员,消费者?通过同类产品的不同包?装来进行选择性的购买?.这一时期，包装的好?坏、产品的好坏就极为?重要。以人为本，提倡?绿色食品、绿色包装。?可回收型的产品包装。? 二、包装的定?义 通俗：?“包”意思是扎，“装?”是填放。 ?标准：包装是为了保护?产品，使产品能够经受?住运输、储存和销售的?考验，是进一步提高包?装产品商业价值的一种?技术手段。 三、?包装的分类 1.按产?品内容分： ? 日用品类、食品类?、烟酒类、化妆品类、?医药类、文体类、工艺?品类、化学品类、五金?家电类、纺织品类、儿?童玩具类、土特产类等?。 2.按?包装材料分： ? 不同的?商品，考虑到它的运输?过程与展示效果等，所?以使用材料也不尽相同?。如纸包装、金属包装?、玻璃包装、木盒包装?、陶瓷包装、塑料包装?、棉麻包装、布艺包装?等。 例子?1：酒类包装的材料一?般会选择玻璃材质的，?因为它是液体，含有酒?精成分，如果用别的材?质可能会发生化学反应?。 例子2?: 饼干包装的材料一?般会选择塑料材质的，?因为考虑到饼干是易潮?的，有含有油性成分，?而且用塑料材质又是最?轻便的。 3?.按产品性质分： ? 1)销售包?装 ? 销售包装又称小包?装，销售包装是直接面?向消费者的，它是与产?品最亲蜜接触的包装。?它是产品走向市场的第?一道保护层。销售包装?一般都陈列在商场或超?市的货架上，最终连产?品一起买给消费者。 ?——例如:一包烟、一?瓶酒、一盒糖等。 ? ?2)批发包装 ? 批发包装?又称中包