加加面条鲜告广策划书.docVIP

前言 本次策?划，是本策划小组在对?大量有关加加面条鲜酱?油的资料和相关的市场?调查、环境、竞争者等?信息分析的基础上，提?出兼具创造性和建设性?的策略而最终完成的，?旨在通过广告活动的策?划帮助加加面条鲜达到?提高知名度、促进销售?和树立品牌形象的目标?。希望我们的建议和方?案能够使加加面条鲜的?知名度更高，品牌形象?更鲜明并使加加面条鲜?推广产品及宣传企业形?象的目标得以实现。 ? ? ? ? ? ? ? 目录 内容提要 ?市场环境分析 一、宏?观环境分析 二、行业?环境分析 三、产品分?析 四、SWOT分析?及解决方案 消费者分?析 一、消费者的总体?消费态势 二、现有消?费者分析 竞争者分析? 一、海天酱油 二、?李锦记酱油 三、其他?竞争者 广告策略 一?、产品定位 二、广告?目标 三、广告诉求 ?四、广告主题 五、广?告创意表现 媒体策略? 一、媒体选择策略 ?二、媒体组合策略 三?、媒体排期 广告预算? 一、媒体广告预算 ?二、活动广告预算 ?广告效果评 评估目的? 测评方法 附表 ? 内容?提要 经过我们策划?小组发放网络问卷调查?以及面谈访问式调查，?结果显示：已经荣获“?中国名牌”、“中国驰?名商标”和“国家级农?业产业化重点龙头企业?”的加加集团，高调推?出并大投入推广的新产?品“面条鲜”，迎合了?中国人吃面条的消费习?惯，产品定位准确、使?用方便，市场前景比较?好。其竞争对手主要有?海天酱油和李锦记酱油?等，相对于主要竞争者?来说，加加面条鲜酱油?的知名度不是很高，产?品特性没有被目标消费?者很好的认知，所在市?场份额还有待提升。 ?为吸引新的消费者购买?面条鲜，向消费者介绍?面条鲜的特点，本策划?案将以面条鲜的美味健?康和方便快捷的产品特?点作为宣传重点，主要?通过电视媒体、售点媒?体配合网络媒体等作为?营销平台，以“晚餐吃?面好，吃面就用面条鲜?”为广告主题进行广告?宣传，希望有助于扩大?面条鲜的市场份额，提?升其知名度和品牌形象?。 ? ? 宏观环境?分析 据了解，目前单?一调味品产销量呈下降?趋势，如食盐、食糖、?味精、酱油等传统调味?品消费量下降。而复合?调味料、天然调味料和?各种花色调味品呈上升?趋势，因为复合型调味?料迎合了快节奏的现代?生活，让烹饪变得方便?简单。面条鲜酱油属于?复合型调味品，它的面?市顺应了这些趋势。而?今后，复合型调味品的?大量面市将使我们的烹?饪变得更加简单、方便?和美味，同时新技术、?新工艺的运用将使调味?品的营养更加丰富。 ?此外，由于经济危机带?来的大豆等原材料价格?的上涨引起的调味品价?格上涨的形势已经日渐?严峻。成本上涨的压力?使本来竞争就很激烈的?调味品行业面临了更大?的挑战，价格战逐渐加?剧，众多的调味品企业?因此也遭遇不小的“寒?流”。行业内企业面临?着市场格局重新瓜分、?利益重新分配的局势，?进行全面科学的预测市?场，寻找最近的突破口?，并用与之适应的市场?营销方式与消费者缩短?物质和心智上的距离，?从而将涨价带来的挑战?，变成一种机会。 通?过市场调研发现：第一?，社会经济发展和人们?生活水平的不断提高使?消费者在饮食风味上已?不满足于单一的口味和?食品数量的增加，而更?加注重营养健康，调味?品消费市场呈个性化、?多样化需求趋势；第二?，随着人们家庭观念的?转变，城市家庭从传统?家庭逐步向小规模家庭?转化，人数的减少使人?们追求更为方便、快捷?的烹调方法；第三，随?着人们生活节奏的加快?以及国人对膳食营养讲?究均衡搭配，面条也渐?渐成了习惯吃米饭的南?方人的主食之一。 ?行业环境分析 目前加?加面条鲜的主要竞争对?手有海天酱油和李锦记?酱油，另外还有广东美?味鲜、鹤山东古、珍极?、欣和味达美等。海天?得名于“海天酱园”，?是中国最大的专业调味?品生产企业，溯源于清?乾隆年间的佛山酱园，?至今已有300年的历?史，其工艺讲究、口感?醇厚的酿造方法领先同?侪。李锦记酱油精选优?质黄豆及小麦粉，精心?酿造，经过双重发酵而?成，提炼精华中的精华?。 品牌 发展现?状 海天 中国?最大的专业调味品生产?企业，目前占领酱油市?场10%的市场份额，?2009年实现60亿?元的销售额，其中酱油?销售额为27亿元，占?海天总销售额的45%?。 李锦记 年销?售额大约为20亿元，?酱油占30%，约为6?亿元。 金狮 隶?属于王致和食品集团年?产酱油6万吨，畅销全?国各地，远销欧美、东?南亚等各国。 味事?达 目前，酱油年销?售额为7 -8