全城召集MV女主角大赛综述.ppt

《我为浪漫珠海代言》 珠海首届MV男女主角选拔大赛 话题炒作 以“闲置交换”为话题进行软文推广，通过论坛金币话题、晒晒你家的闲置品等为比赛造势 论坛帖子高亮置顶 持续显示主题内容、目标群体第一时间关注 《我为浪漫珠海代言》全城招募MV男女主角 活动弹窗推送 《我为浪漫珠海代言》 全站弹窗推荐：覆盖全网站，每个登陆香山网的网友，打开任一页面均可看见，扩大活动影响力 微信推广 《我为浪漫珠海代言》 香山网微信公众号同步推送项目的相关信息(珠海8万多受众均可关注到活动的信息)，香山网论坛、微信公众平台、微博同时发布“金湾首届家居建材节”活动信息 * * 策划方案 CONTENTS 01 项目分析 目录 02 策划思路 03 活动规划 04 宣传方案 05 执行方案 06 香山网介绍 项目分析 我是谁？ 优势 娱乐与消费相结合的大型高端商场 综合体商场汇聚购物、美食、娱乐、休闲等 一站式购物娱乐 客户群体 23岁—30岁追求时尚的年轻群体如学生、情侣 30岁—38岁拥有一定消费能力的办公白领 亲子家庭、休闲娱乐消费人群 富华里 消费 人群 消费定位 　　中海富华里打造时尚乐活街区和休闲都市生活为主旨，结合珠海实际情况，引进近200家国内外知名品牌，经营涵盖了名品、精品超市、影院数码、主题餐饮、休闲美容、电玩、酒吧、娱乐等高端时尚的生活业态。 　　涵盖购物、休闲、娱乐、美食为一体的一站式时尚体验街区。云集众多国际名品零售、国内外知名餐饮、五星级影城、KTV、酒吧、电玩城、美容美体、精品超市等业态，让购物狂、美食家、以及最求时尚和品位的都市新贵对这里流连忘返!富华里，将为珠海呈现一幅时尚生活的全景图，让珠海市民在家门口便可领略国际风范。　　 我需要什么？ 近年来，珠海的商圈发展规模越来越大，不少的新起之秀如《华发商都》、《扬名广场》等如春笋般地涌现，给珠海的商圈带来不少的竞争压力。 2015年5月《富华里》以珠海首个都市综合体的形象正式亮相珠海，不仅给珠海的市民带来一种全新的生活体验方式和惊喜，同时也给珠海的众多商圈带来一定的冲击。虽然《富华里》开业至今开展了不少的活动和宣传以此来吸引消费者的眼球，但是消费者对《富华里》的了解程度及认识层面并不深，对《富华里》的企业文化理念更甚不了解。 如何在众多的商圈中，争夺一席之地并在消费者心中占据特别的地位，让《富华里》成为消费者心中最受欢迎的商业街、如何树立《富华里》的品牌形象并深入人心，这是需要寻求的方向。 策划思路 活动目的 1.在珠海众多的商圈中赢取独特的地位，在消费者心中占据最特别的位置； 2.为《富华里》的宣传制造噱头，点燃宣传引爆点，引起消费者的关注，抓住消费者的眼球； 3.树立《富华里》社会责任感的企业形象，扩大《富华里》品牌影响力； 4.结合珠海浪漫的特性及时尚潮流的引爆点对《富华里》进行包装，树立形象； 5.回馈《富华里》的会员客户，增强客户的凝聚力及归属感； 6.开发《富华里》会员客户，让更多的消费者喜欢逛《富华里》并爱上逛《富华里》，从而冲刺商场的营业； 如何吸引人气？ 新潮 特别 针对富华里的客户群体定位，开设情侣互动大型比赛，吸引珠海的年轻情侣关注参加，奠定《富华里》在年轻情侣心中的地位 mv拍摄并配以珠海浪漫主题曲，记录甜蜜的爱情并为珠海的浪漫做代言，彰显《富华里》的浪漫。 活动主题 《我为浪漫珠海代言》 珠海首届MV男女主角选拔大赛 活动规划 活动形式 《珠海最甜蜜情侣》 选拔大赛 MV拍摄 PART 1 《珠海最甜蜜情侣》 选拔大赛 大赛概述 选拔赛以微信投票跟现场选拔两种线上线下相结合的方式进行开展，线上网络媒体轰炸病毒式宣传，线下比赛制造噱头引爆全城关注。 【征集人群】情侣 【活动形式】微信投票大赛+现场选拔大赛 1.微信投票大赛：以香山网微信公众号为宣传载体，举行最佳人气奖投票大赛，引全城关注。 2.现场选拔大赛：分《才艺大比拼》跟《甜蜜大考验》两个环节进行选拔，最终评选出一对情侣获取宝座，摘取拍MV名额。 【活动场地】富华里商业街 【大赛时间】待定（1天） 微信投票大赛 微信投票大赛 最佳人气奖网络投票大赛，微信拉票掀全城热潮 【活动主题】《我为浪漫珠海代言》最佳人气奖网络投票 【活动时间】待定（投票持续一周时间） 【活动对象】参与选拔大赛的所有情侣 【活动方式】 产生最佳人气奖冠军 刷爆珠海朋友圈，扩大宣传 以感情为牵线，网络病毒式拉票开展传播 为期一周的网络拉票大赛开始 香山网公众微信开设最佳人气投票专栏