收视率调查的流程与方法教材.ppt

1、CSM城市网的抽样方法 A 基础调查的抽样方法 基础调查的目的： － 了解对收视行为有重要影响作用因素的信息，如频道覆盖率、电视机拥有状况、户规模、人口年龄性别结构等； － 为固定样组的抽取、轮换及控制提供依据，以保证固定样组对总体的代表性。 基础调查的抽样总体 非农人口比例在45％及以上的市辖区中，所有家庭户中常住人口（在本地居住半年以上，且平均每周居住5天以上）。 基础调查的抽样方法 二阶段、PPS、整群抽样 第一阶段：由城市抽居（家、村）委，用PPS抽样抽取a=72（或36）个居（家、村）委会； 第二阶段：由居（家、村）委抽样本户，在每个抽中居（家、村）委中，用随机等距抽样方法抽取b=14户家庭户，对于抽中家庭户中的所有常驻人口都进行调查。 样本量为：a×b＝72×14＝1008户（大城市） a×b＝36×14＝504户（中小城市） B 固定样组的抽样方法 固定样组规模：大城市300户，中小城市100户 （1）居委会的抽取： 在基础调查的样本居委名单中随机等距选取固定样组居委 100户站抽取20个居（家、村）委会 300户站抽取60个居（家、村）委会; （2）样本户的抽取：在基础调查样本户中，去掉非固定样组居（家、村）委所包含的样本户后，按以下指标排序后形成抽样框；家庭户规模、是否有线户、电视机台数、家庭户收视时间、家庭户有无子女(14岁以下)、地区分布、日用品主要采购者的年龄及家庭户收入。然后随机等距抽取100户或300户家庭户形成固定样组。 2、CSM城市网（测量仪）的抽样方法 CSM城市网（测量仪）调查总体的界定、操作流程与日记卡城市网相同，样本抽取方法稍有不同。 A 基础调查的抽样方法 二阶段、PPS、整群抽样 第一阶段：由城市抽居（家、村）委，用PPS抽样抽取a=200个居（家、村）委会； 第二阶段：由居（家、村）委抽样本户，在每个抽中居（家、村）委中，用随机等距抽样方法抽取b=20户家庭户，对于抽中家庭户中的所有常驻人口都进行调查。 样本量为：a×b＝200×20＝4000户 固定样组规模：300户 首先将基础调查的样本户(4000户)，按对收视率有重要影响作用的指标（家庭户规模、是否有线户、电视机台数、家庭户收视时间、家庭户有无子女(14岁以下)、地区分布、日用品主要采购者的年龄及家庭户收入）进行排序后形成抽样框； 然后随机等距抽取多套样本户，第一套样户拒访后由备选套中的同号样户代替。 固定样组的70％按入选样本户完成，其余30％样户采用配额抽样完成。 城域： 三阶段、PPS、整群抽样 第一阶段：城域抽区，首先将地级（或以上）市按离省会城市距离以顺时针方向由从近到远排列，在每一个城市中再按非农人口比例将各区由大到小排列，然后采用PPS抽样抽取15个区； 第二阶段：区抽居（家、村）委，在每个被抽中区中，用随机起点PPS系统抽样方法抽取3个居(家）委会； 第三阶段：居（家、村）委抽户，在每个抽中居(家、村)委会中，用随机等距抽样方法抽取8－9户家庭。 城域样本总数为 15×3×（8＋8＋9）户＝375户 乡域： 三阶段、PPS、整群抽样 第一阶段：乡域抽县级单位，首先将地级单位按离省会城市距离以顺时针方向由从近到远排列，在每一个地级单位中再按非农人口比例将各县级单位由大到小排列，然后采用PPS抽样抽取15个县级单位； 第二阶段：县级单位抽居（家、村）委，在每个被抽中县级单位中，用随机起点PPS系统抽样方法抽取2个居(家、村）委会； 第三阶段：居（家、村）委抽户，在每个抽中居(家、村)委会中，用随机等距抽样方法抽取12－13户家庭。 乡域样本总数为 15×2×（12＋13）户＝375户 B 固定样组的抽取 分层、三阶段、PPS、整群抽样 首先按区县级单位非农人口比例将全省分为城乡两域（标准同基础调查） 在城域中，将各城市按地理位置排序后，采用PPS抽样抽取3个样本城市；在每个样本城市中，采用PPS抽样抽取20个居（家、村）委；在每个居（家、村）委中随机等距抽取5户。 在乡域中，将各县级单位按地理位置及非农人口比例排序后，采用PPS抽样抽取3个县级单位，在每个抽中县级单位中，采用PPS抽取10个居（家、村）委；在每个抽中居（家、村）委中，随机等距抽取10户。 省网固定样组规模为600户，城乡各300户。 A 基础调查的抽样方法 分层、多阶段PPS、整群抽样 在三大区域中分别按对收视率有显著影响的六个指标进行聚类分层； 这六个指标是：人口规模、0-14岁儿比例、65岁以上老人比例、非农人口比例、识字率、年平均气温； 城域被分