第三章广告策划创意.PDFVIP

第三章　 　广告策划创意 学习目标 知识点： 了解广告策划的概念及特性，广告创意的含义及特性； 理解广告策划的原则和程序，广告创意的原则和过程； 掌握广告创意理论和思维方法。 能力点： 知道广告创意理论和思维方法； 知道广告策划的程序和广告创意的过程。 第一节　广告 策划 广告策划是对广告活动的整体规划，它是整个广告活动的核心和灵魂。 广告策划的优 劣，是决定广告活动成败的关键。 广告策划具有计划性、针对性、统一性和效益性的特点。 进行广告策划时要遵循真实原则、法律道德原则、创新原则、系统原则和效益原则，要按一定 的程序进行，从而减少或避免广告活动的失误，获得较好的广告效果。 一、广告策划的含义 “广告策划”这一思想是２０世纪６０ 年代由英国广告专家斯坦利· 波利特首次提出来 的。 目前，广告策划思想已受到国际广告界的高度重视，并且在世界各地迅速推广运用。 所谓广告策划，是对广告活动整体战略与策略的运筹规划，是对提出广告决策、实施广 告决策、测定广告决策而进行的预先的研讨和规划，其核心是确定广告目标，制定和发展广 告策略。 进行广告活