品牌管理复习整理概念.pptx

品牌管理 广告学系 星亮 日显重要的品牌 品牌的起源与发展 品牌概念之变迁 品牌的类型 品牌的功能 第一章 品牌概说 1.1 日显重要的品牌 自20世纪90年代以来，美国学者Aaker的两本专著，即《Managing Brand Equity》(1991)和《Building Strong Brands》(1996)的出版，引发了一场波及全球的品牌热。从此，品牌被称为人、财、物、信息之外的“第五资源”。 随着中国经济的快速增长，中国企业在参与 国际竞争中，也越来越体会到品牌的重要性。（制造大国、品牌小国） 1.1.1 品牌何以越来越重要 竞争优势源泉阶段论 市场营销组合要素新论 整体产品观念中的品牌.ppt 微笑曲线理论.ppt 我的认识： 生产的发展和市场的扩大（分离） 竞争优势因素的变化 消费者行为的变化（符号化消费） 竞争优势源泉阶段论 来源：恩藏直人，ブランド資産とブランド戦略 マークティング ジャーナル．51－1993，VOL13-No.3：47 由本文作者根据原图翻译绘制 产品竞争优势源泉的五个时代图 市场营销组合要素新论 市场营销组合中品牌角色的变化图 来源：恩藏直人，2003年 整体产品观念中的品牌 基本效用和利益 质量 款式 包装 品牌 特色 维修 咨询 保证 送货 培训 微笑曲线理论 施振荣. 宏碁的世纪变革：淡出制造，成就品牌 1.2 品牌的起源与发展