地铁报课件.pptVIP

报纸发展条件分析： 自2009年7月25日大连市地铁1、2号线正式开工建设，计划于2012年12月全部建成通车 一号线：河口-高新园区-海事大学-学苑广场-黑石礁-医大二院-星海广场-会展中心-功成街-西安路-七十九中-长春路-一二九街-友好街-胜利广场-中山广场-人民路-港湾广场-东港广场-东港新区-东海公园（21站） 二号线：姚家、南关岭国铁大连北站、华北路、泉水站、中华广场、千山路、松江路、东纬路、春光街、香工街、沙河口火车站、兴工街、西安路、交通大学、师范大学、马栏广场、湾家、红旗西路、南松路、南林路、机场、张前路、前革、中革、革镇堡、后革、体育中心西站、体育中心东站、南关岭，最终回到南关岭火车站（29站） 地铁相对封闭又拥有较为固定的使用群体这一特定环境为我们筛选出特定的阅读群体 ?目标受众：主要针对的是具有较高消费力和独立消费决策力的大学生及青年上班族，年龄在20~35岁 ?竞争者：目前大连市场的都市零售报纸媒体，包括《大连晚报》、《半岛晨报》、《新商报》3大报纸，它们依托辽宁日报报业集团和大连报业集团占据着大连报业市场的绝大部分。 因此我们的报纸会倚靠大报发行，地铁报若想进入市场，特别是创办初期，需要大连报业集团雄厚的资金支持。 ?广告客户：由于地铁报是免费发放，因此广告商的资金保障是维系报纸正常运作的重要砝码。针对上述群体制定相应新闻内容，并由此群体形成的目标受众进行招揽广告商 多集中刊登大连地产、汽车相关的广告讯息，还包括地铁沿线商圈为主要广告客户群 ?发行策略：由于地铁报对读者是免费发放，如何让报纸更好地到达目标受众使其有效传播更为关键，选择上下班高峰期派发，并提倡回收，从而节约成本，且符合低碳环保的理念 报纸的名称：《新闻不晚点》 报纸的形态： 1.纸质的形态 目前我们暂定将地铁报设置为纸质的形态， 如随着地铁的落成，可依据候车空间的大小设置电子浏览屏 无线网络的覆盖和信号强度的允许，可以设置地铁报手机电子版 2.版面尺寸：270mm*390mm(大小近似于八开) 3.每日发行 报纸最基本的物理形态是纸质，将信息以文字和图片的形式印刷到纸张上，传递给读者。今天的报纸早已告别了“铅与火”，呈现在读者面前的报纸有黑白，有彩色，图文清晰，印制精良，但是作为纸质媒体的物理形态始终没有改变。 报纸的整体规模：报纸工作日日均发行12刊，周末发行特刊 版面架构 第一站 封面 第二站 本城资讯（政府单位部门通知，涉及天气、交通出行、城市环境建设等） 第三站 本城新闻 第四站 广告（房产、汽车） 第五站 国内新闻 第六站 财经新闻 第七站 国际新闻 第八站 广告（招聘、商家打折、二手买卖） 第九站 文体新闻 第十站 休闲旅游（娱乐休闲、旅游方式及场所，可结合城市及周边有关商家，有偿宣传） 第十一站 开心一刻 第十二站 封底 除第四、八站广告专版外，其余各版编辑排版时自行安排广告内容 报纸编辑思想——注重报纸编辑 为民?便民?利民 1.编辑方针内容之一——报纸的读者对象 以地铁为交通工具，收入稳定，消费能力较强，对新闻资讯有知晓需求的群体 随着大连地铁的建成，乘坐地铁的人群数量将十分庞大 2.编辑方针内容之二——新闻传播内容 地铁报一般都较为单薄，随着车程大约半小时之内即可读完，读者阅读快速，调整传播内容，精准呈现。 受众在地铁中的阅读基本是浅尝辄止，因此我们的地铁报的内容应是精要、易读性强，将时下最新、最实用、与读者最相关的新闻传递开来，从而满足读者对基本新闻信息的需求。 3. 编辑方针内容之三——报纸的水准 媒介进入激烈的市场竞争，但是我们决不能为获取经济效益而盲目迎合受众及广告商的低级趣味。 以广告客户为例，我们的地铁报所倡导的理念 一方面，我们要对广告客户交待真实的发行量 另一方面，报纸不能因为商业利益而屈从广告客户 我们要根据自我的受众定位以及功能定位，严格规定报纸的传播水平，不能因利忘义，也不能盲目仿效。 4. 编辑方针内容之四——报纸的风格特色 短新闻、多资讯 版式简洁清晰，文字一目了然 图片篇幅较大，带给读者视觉冲击 亲爱的读者朋友，当你轻轻翻动这份报纸的时候，地铁——这种全新的出行方式已悄悄地来到了你的身边。她犹如一条伏卧的巨龙，给这座年轻的城市再一次带来了活力与变革。从此，都市里匆匆而行的你又多了一个身份标签——地铁乘客。当你进入站点，进入车厢时，你不仅希望能享受诸多硬件上的服务，更期待着能有某样东西满足精神上的需求——起码是一份报纸。通过它，你能了解最新新闻动态，掌握时尚生活服务资讯；通过它，你能在阅读中滋润情感的世界；通过它，你会觉得或短或长的行程便都成了美好的时光……令你想象不到的是，当你在车厢里翻阅报纸的时候，自己又成为了城市