课件《标志设计》.ppt

* 中国公路『零公里』标志 位于北京天安门广场正阳门前。 美国的“零公里”纪念标志位于白宫南面的爱丽斯公园。 法国“零公里”标志镶嵌在巴黎圣母院广场的地面上。 莫斯科的“零公里”标志位于红场。 文理附中 王观兴 1.标志的起源。 女娲氏族蛇图腾 标志的起源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。 赫哲族鱼皮熊图腾 2. 标志的概念。 标志是现代社会生活中被广泛应用、具有象征意义的视觉符号。以单纯、显著的物象、图形或文字为表达语言，特点是直观生动、易于识别和记忆。 联合国标志 传达者 （标志设计者） 标志 （标志的形态） 被传达者 （标志的接受者） 标志内容 （所要传达的信息本意） 返回 3. 标志的作用。 标志的主要作用是信息传达，让人通过特定的符号记住它的基本含义。 理想的传达效果是信息传达者使其图形化的传达内容，与信息接受者所理解与解释的意义相一致 。 根据基本构成因素，标志可分为文字标志、图形标志、图文组合标志。 1．文字标志：文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。 国际华人设计 师联合委员会 拍卖行 让行标志 英国广播公司 British Broadcasting Corporation 中国中央电视台 2.图形标志：通过几何图案或象形图案来表示的标志。图形标志又可分具象图形标志和抽象图形标志。 芬兰ESPOO—VANTAA 教育机构 美国德克萨斯艺术委员会 3．图文组合标志：图文组合标志集中了文字标志和图形标志的长处，克服了两者的不足。 联合国教科文组织 咖啡馆 返回 中国铁路标志由工人、火车头与铁轨的断面相融合而成的。设计师匠心独运，将“工人”两个汉字刻意地进行艺术加工处理，合二为一，构成火车头和铁轨断面的形象，使工人、火车头、铁轨三位一体，行业属性跃然纸上，形象、简洁、明快，凝练概括，挺拔坚实，寓意深刻。 解读二十世纪中国经典标志之中国铁路标志 优秀标志的标准：构思新、形象简洁明了、具有美感，易于识别记忆。 北京大学 中国邮政 返回 商业性标志 非商业性标志 商品标志 企业标志 国家、城市标志 社会团体标志 交通运输标志 安全标志 运动会标志 旅游标志等 既要体现体育比赛的精神，又要展示主办城市的社会风俗风貌。 1932夏 美国 洛杉矶 1936夏 德国 柏林 ?????????????????????? 1948夏 英国 伦敦 1928冬 瑞士 圣莫里茨 1956夏 澳大利亚 墨尔本 ?????????????????????? 1960夏 意大利 罗马 ?????????????? 2004夏 希腊 雅典 2000夏 澳洲 悉尼 1996夏 美国 亚特兰大 1992夏 西班牙 巴塞罗那 1988夏 南韩 汉城 1984夏 美国 洛杉矶 安 全 出 口 旅游区方向 旅游区距离 问询处 徒步 缆车 野营地 营火 游戏场 骑马 垂钓 高尔夫球 潜水 游泳 划船 冬季游览区 滑雪 滑冰 中国青年志愿者标志 国际红十字会的三种标志： 红十字、红新月、红水晶 世界艾滋病防治标志 绿色和平组织标志 返回 1. 准确恰当地表现 标志的内容和涵义。 2. 造型简洁，易于识别和记忆。 3. 独特的创意构思。 4. 具有较强的视觉美感。 选题构思 选择形式 设计草图 定稿，精确绘制 确定图形 配色 *