台儿庄古城形象识别策划方案.docVIP

台儿庄古城景区形象识别升级 策划方案 目录 一、什么是景区形象识别系统 3 二、景区为什么需要形象策划 4 （一）从当前景区发展的竞争态势看 4 （二） 从景区的现状看 4 （三）从景区形象策划的作用来看 5 三、景区形象策划方案内容 6 （一）景区理念识别策划方案（MI） 6 （二）景区行为识别策划方案（BI） 7 （三）景区视觉识别系统策划（VI） 8 一、什么是景区形象识别系统 CI是CIS的简称，CIS是英文Corporate Identity System”的缩写，即企业识别系统就是将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有的潜在力，找出的存在价值及美的价值，加以整合，使在信息化的社会环境中转换为有效的标识。UI(University Identity)。 景区形象识别系统简称IS，也可以泛指为CIS。IS包括三部分，即MI(理念识别、BI（行为识别）、VI（视觉识别） MI是BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。 VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉象。在战略中，之间有着十分密切的关系。是一个有机的整体，三者缺一不可企业的宗旨、灵魂，是企业赖以生存的原动力。它是企业独特的价值观的设计，它规定了CI策划系统的整体方向，BI都是由它来引导和发展。如果把战略比喻成一棵，那么——理念识别就是根；——活动识别就是枝；——视觉识别就是处在全面变革的时代，必须全面反省和调整自己的教育思想、组织行为。(1)改善的“体质”。 UI通过周密、严谨、有序的系统工程，对的各方面进行全面彻底的检讨，并根据发现的问题，设计出解决问题的程序、模式、标准及方向，以帮助转变机制，更新观念，规范行为，重塑形象，使具有自我适应、自我调整和自我更新的能力，充分挖掘的各种资源，提高、、及的水平和档次，从而推动的发展。 (2)统一和提升的形象。形象是一个包容面非常广泛的综合体，它既包括校名、校徽等有形要素，也包括信誉、思想、科研水平、创新精神、人才质量、行为规范等无形要素。UI通过对以理念为核心的所有形象要素进行整合，以形成一个统一、独特的形象。它或者以一个简单的视觉符号，或者以一句高度精炼的口号，使人一看到或听到它就能马上识别出各个，从而形成对“顾客”的“说服力”和“感染力”。 (3)凝聚功能。UI能起到增加内部凝聚力的作用，表现为两个方面：其一，通过对师生员工价值观和行为观的造就与规范，使人们超脱低层次的狭隘眼光，动员其为共同的发展理念、发展战略而主动调节个人与集体之间的关系，培养大家的归属意识、群体意识和参与意识，从整体上提升员工的创新精神；其二，标准化、规范化的视觉综合设计，可以达到为美容的目的。 (4)产生良好的外部办学环境。一所大学良好的形象，犹如一个巨大的磁场，吸引着“顾客”，人才、资金、国内外教学科研合作的伙伴，保持持久的、旺盛的创新活力和生命活力。推动的文化建设。的文化包括三方面内容：精神文化、制度文化和物质文化。的UI工程是其文化建设的重要内容。两者在内容上有着同质的吻合性：MI属于精神文化的范畴；BI属于制度文化的范畴；VI则是紧密地与的物质文化层面相连。 三、景区形象策划方案内容 （一）景区理念识别策划方案（MI）升级 MI是最高层思想系统和战略系统。它包括办学宗旨、发展战略、特有的精神和信条，以及教育思想、哲学与方针策略等。它对内可以激励广大教职员工众志成城，为的办学目标而奋斗；对外可以展示办学精神和锐意进取的追求。BI是运行的所有规章策略，是实践办学理念与创新的具体行为。它将办学理念渗透到日常工作管理之中，渗透到员工的心中，通过部门单位的彼此协调、整合，产生整体性的创新活动，塑造的完美形象。它包括准则、行为方式、管理方法、教育手段、机构设置、的培养方式、公益性与文化性活动等。VI是UI中最外在最直观的部分，是传递整体信息的最佳手段。同时，又可艺术地提升形象，其内容包括名、旗、徽、歌、标准字、标准色、公务用品、传播媒介、交通工具、公共指示系统以及富有特色的景点、建筑等，其所形成的独特的视觉识别系统，有助于“顾客”迅速寻找。　 塑造新形象