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图 表 绘 制 基 础 新华信管理咨询 2000年9月 目录 目录 Office graphics 简介 目录 柱形图 产品产出 按价格段细分的产量 成本结构 公司地位 按价格段细分的客户销售额与销售量(sales breakdown) 对数刻度 按产品细分的销售额/利润 反映组成部分/增长的柱形图 按市场份额和产品类别细分的市场概览(Market Map by market share and segment) 按零售终端和产品细分的市场 按消费群细分的市场 目录 折线图 销售的增长 中国家电市场发展 市场容量及增长 目录 面积堆积图 全国白酒销售分析 目录 散点图 价格走势 电冰箱市场占有率/零售价格 白酒市场状况 战略控制图 管理业务组合 目录 气泡图 中国市场竞争地位 Growth/Growth Growth/Share Matrix 电冰箱品牌区域市场竞争变动态势模型 Brand Market share Competitive Model （BMCM） 中国手机市场的战略势态 目录 饼图 雷达图 中国地图 现有投资及经营组合 低 低 高 市值 创造价值的能力 有潜力称为主要业务 增加市值 若不能改善则撤资 主要业务 继续投资及增长业务 放弃 结束或撤资 “价值银行” 应该出售以赚取市值 高 考虑公司现有的业务应该放在该框架的何处? 简介 柱形图 折线图 面积图 散点图 气泡图 其他 气泡图时特殊类型的散点图，气泡图可以有三个数值，除XY轴外，第三个数据表示气泡的面积。对三个数值赋予不同的意义，分析数据点在图中的位置得出相应的结论。 市场份额 企业实力 客户公司与B公司、C公司、D公司在中国的市场竞争地位 注：圆圈面积大小表示销售额大小 Q产品 P产品 client client B D C Company growth Market growth 损失的份额 赢得的市场份额 A B Client D 面积表示销售额大小 ROS/RMS Matrix RMS (log) ROS Low High Sales Business A Business B If key businesses fall out of normative band, Companies should improve its performance first instead of entering other businesses. Red Book Market Growth Market Share Star Cash Cow Dog ? Low High Low High Business A Business B It is extremely important to understand strategic positions of businesses. SINOTRUST MC 销 量 增 长 率 (-X％) (+X％〕 电冰箱市场份额变动率 伊莱克斯 3.3% 美菱 9.3% 新飞 12.5% High (+Y％) (-Y％) Low 海尔 38.2% 上菱 2.7% 长岭 3.2% 容声 16.5% 市场增长率 夏普 2.4% 松下 2.7% 与上月相比，电冰箱销量增长率为15.9％，海尔、容声、新飞和美菱四大品牌都进一步扩大了市场份额，其中新飞的市场份额增加最快；第二梯队品牌保持稳定。 市场份额 企业实力 诺基亚 爱立信 摩托罗拉 厦华 东信 科健 第一集团 飞利浦 西门子 阿尔 卡特 松下 三星 NEC 第二集团 第三集团 (1999年5月) 强 中 弱 低 中 高 中兴 TCL 海尔 波导 康佳 南方高科 第二集团中的公司与第一集 团相比，进入中国手机市场 较晚，约占15％的市场份额 第一集团中的三巨头都是国际 电信行业的跨国公司，占中国 手机市场的75％左右。它们在 中国的研发能力雄厚，分销网 络健全，手机品种广泛。 第三集团中都是中国电 信行业的新兴公司，以 系统产品为主，准备进 入手机市场。 当没有具体数值时，也可以定性的安排数据的相对位置，以得出结论。 简介 柱形图 折线图 面积图 散点图 气泡图 其他 SINOTRUST Graphics basic 简介 柱形图 折线图 面积图 散点图 气泡图 其他 简介 柱形图 折线图 面积图 散点图 气泡图 其他 Office graphics 提供了方便的图表绘制功能，在excel和powerpoint中均可以使用该功能。 图表的组成 销售额（万元） 图例 网格线 数据标志 刻度线标志 数值轴标