9.4-小悦城推广案答案.ppt

让我们来小悦一下 * 2013年8月20日一条内文为： 前任张太：你放手吧，输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人，祝你早日醒悟，搞好自己，愿天下无三。的广告出现在南方都市报上，并占据了整版内容。 2013年8月22日A21版： 2013年8月22日A22版： 2013年8月22日A23版： 2013年8月22日A24版： 启发…… 韩后凭借极富争议性的广告迅速的吸引了眼球，成为了舆论的焦点，在纷纷扰扰中让人记住了他的名字，他的性质，他的主张。 同样，对于我们而言，知名度，新品牌，小规模，非热点区域这些负性条件都需要我们的广告有针对性，有洞察，有创意，能迅速的与目标群体进行有效的沟通。从而能在当下的市场环境下，脱颖而出，建立自己的品牌调性及气质，取得客群的关注。 所以，对于两个案名：环中洛克，小悦城。 我司的建议： 环中洛克，英译词汇，虽新奇，却不易记忆，不利于传播。且过于强化地铁物业这一卖点，不利于创作和推广！ 小悦城，朗朗上口，便于记忆。悦字与目标群体的心理追求达成一致。悦字可引申很多的概念创作，例如：悦繁华，悦便利；悦速度，悦激情。 主推定位 罗湖圈·地铁口·精装综合体 项目最突出卖点是：两公里的罗湖距离、地铁口、精装修。这些优势必须意义展示于定位语中，形成客户的普遍印象。 罗湖圈、地铁口、精装修，三点提炼展示，将卖点直接诉求于客户，同时更好地区别于其他项目。 备选定位 一步罗湖·精装修·地铁综合体 罗湖时代·精装修·地铁综合体 繁华罗湖·地铁口·一站式中心 广告语 大千世界 悦于一城 自带旗舰商场，酒店，超市，尽纳都市繁华 “大千世界”的繁华浓缩成项目吃喝玩乐，居于此处悦于一城，将综合体独特的优势展示出来。首阶段即醒目打响项目形态。 悦尽城市繁华 自带旗舰商场，酒店，超市，尽纳都市繁华 “悦”即阅，悦尽项目繁华，即是悦尽城市。亮出项目形态，商场、酒店、超市等城市繁华，项目都有并且就在家门口。 畅达全城 悦享悦好 地铁口急速物业 出行无阻更舒心 地铁，是时下最能保证出行时间的交通工具，也是是项目最优质卖点，能够轻巧区别于周边同类项目。出行舒心当然越想越好。 悦尽繁华 更懂生活 三梯六户精装修，星级物管更贴心 阅遍繁华，优势众多也都是为生活而服务。私密梯户比，星级物管安排，懂城市人的心情更懂生活的需求。 *