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XX时尚休闲品牌市场推广策划书 提纲目录 一、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析 2、全国市场发展趋势分析 、目标市场分析、目标市场市场现状总体分析 目标市场大小及潜力评估、目标市场主要销售渠道 、目标市场构成及细分 、竞品分析1、主要竞争对手 2、潜在竞争对手 3、竞品质量价格分析、竞品渠道分析、竞品广告分析促销分析1广告投入媒体选择.2广告诉求重点表现形式.4促销手段促销力度、消费者分析 1、消费者特征描述 2、消费者关注点需求点分析、消费者购买习惯消费心理、消费者品牌忠诚度分析、消费者对广告促销的态度 、消费者对购买地点的态度 、品牌分析 1、企业目前经营现状分析 2、品牌目前发展战略及运作策略分析 3、本品牌知名度及美誉度 4、本品牌目前市场情况及反映研究 5、本品在行业中的地位 6、本品牌与竞争对手的定位策略比较 7、品牌建设问题点和不足之处 8、产品分析 8.1产品类别分析 8.2产品名称分析 8.3产品特性分析 8.4 产品卖点分析8.5产品渠道分析 8.6产品促销分析 8.7产品传播分析 9、品牌SWOT分析 9.1品牌优势 9.2品牌劣势 9.3品牌机会 9.4品牌威胁 9.5参照体系 、战略设计 1、品牌战略目标 2、近期、中期、远期发展方向 3、近期、中期、远期发展模式 、 品牌规划 1、品牌核心价值定位 2、品牌文化定位 3、品牌形象定位 4、品牌消