2011年广文东自考《字传播与广告》课程考试大纲.docVIP

广东省高等教育自学考试 传播与广告课程（课程代码：08021）考试大纲 目 录 一、课程性质与设置目的要求 二、课程内容与考核目标 （考核知识点，考核要求） 第一章、广告导论 第二章、广告计划 第三章、广告战略 第四章、广告定位 第五章、广告设计 第六章、广告文稿 第七章、广告构图 第八章、商标，包装装璜的广告作用 第九章、广告媒介的特点 第十章、网络广告媒介 第十一章、广告媒介的选择 第十二章、广告与接收者 第十三章、广告与消费者 第十四章、广告与对外贸易 第十五章、广告效果分类及测定 第十六章、广告传播效果的测定方法 第十七章、广告销售效果及其测定 第十八章、整合营销传播效果 第十九章、广告公司 第二十章、本土广告公司的发展 第二十一章、广告教育与人才培养 三、有关大纲的说明与考核实施要求 附录：题型举例 课程性质与设置目的要求 《传播与广告》是高等教育自学考试商务管理专业必修课程，是为培养商务管理人才掌握广告理论知识和实施技能而设置的一门专业课。 广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性的独立的社会科学，它研究人类社会中大量存在的现象——信息传播。广告学与市场学，心理学，传播学，美学关系密切且相互渗透，因而它具有综合性。广告学又是一门独立的学科，有着其他学科无法取代的研究内容，它研究的重点是经济信息，市场信息的传播规律。 改革开放以来，随