中医学院广告策划书.doc

**中医学院广告策划书 委托者：**中医学院宣传部 制作者：加菲猫 2014/11/30 目录 一、前言 3 二、市场分析 3 1、**中医学院的发展及现状 3 2、市场分析 3 三、广告战略 3 1、广告目标 3 2、广告重点 3 3、广告地区 4 4、广告对象 4 四、广告策略 4 1、针对省内生源 4 2、针对外省生源 4 3、全国范围内 4 五、广告主体表现及媒体运用 4 1、平面广告 4 2、电视广告 4 3、报纸广告 5 4、网络广告 5 六、广告预算及分配 5 1、电视广告 5 2、报纸广告 5 3、其它投放媒体 5 七、广告效果测评 6 附录 6 一、前言 为提高**中医学院知名度，扩大招生人数，广告总时间设置为5月1日~8月30日，不同媒体地区的投放时间根据具体情况而定。广告策划手段为，首先进行市场调查，对学校的环境、特色、媒体进行进行分析，利用广告创意和广告媒体设计出切实可行的广告方案。 二、市场分析 1、**中医学院的发展及现状 **中医学院是**省重点建设高校之一，是一所由**省政府省部（局）共建的高校，也是全国建校较早的高等中医药院校之一、中西部高校基础能力建设工程建设大学。学校位于**省，创建于1958年。 优势 1、**省唯一一所中医药类大学 2、学校是一类有着中医特色的综合性大学 劣势 1、学校男女比例严重失调 2、