国际产品生命期周策略报告.docVIP

国际市场产品营销策略报告 一、产品生命周期理论 产品生命周期：指企业的产品从进入市场到被市场淘汰的全过程。 注意：不同于产品使用寿命期 （1）.开发期：充分做好市场调研工作，通过网络问卷，专业调研团队等工作组织进行。开发新的产品从以下几个方面： a.系统 采用深度Android定制系统 执行黑屏操作，语音唤醒 内置NFC通信技术 b.软件 内含IMC APP store 支持IMC pay技术 c.配置 高通顶级64位处理器MSM8994”，”免费激活手机”，“免费检测”。推出售后三年无偿更换破损手机屏幕，耳机。拉近消费者间的距离，出现问题的手机将退回原厂就行更换，对已丢失的手机免费进行定位追踪。 （4）成熟期： a.更改市场策略 细分市场：根据行政区划推出不同产品，针对中国香港推出港版IMC手机。根据地理属性推出不同档次的手机，如在农村推行合约套机。在城市推行大屏、超薄、高速上网4G，超清视频、超高音质。根据年龄因素，推出老人与中青年手机。 b.更改产品策略 对个别消费者提出系统bug问题进行修复。功能不断强化，将原始的手动输入密码支付转换为指纹识别支付，在内置APP商城内与各大软件，游戏厂商合作；增加多功能应用。在式样原有的基础上做到超薄，增大电池容量。在营销组合方面进行大幅度整合，不断完善产品内供应链。 （5）衰退期 在维持现状的情况下，对现有的IMC手机进行整合，年度旗舰手机发布减少。不断收缩手机的数量，“以精维诚”而不是以量为先。对最初开发的手机产品应停止产出。转变为以年度旗舰手机为主，集中研发力量进行下一年度手机产品的研发。 二、品牌策略 品牌（Brand），是用以识别某（几）个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、符号、标记、图案、颜色等要素或这些要素组的组合构成。 商标（Trademark） ：指受法律保护的品牌，是获得专用权的品牌，是品牌的一部分，即商品的标记，既表示商品质量和来源，又表示生产或销售者用以区别其他产品的一种标记。 品牌名称 IMC: International machines Corporation 国际机器公司的意思 商标 IMC手机是由一艘航行的船和IMC公司名称及（Design for you）构成。其中航行中的船代表IMC公司一帆风顺，事事如意。IMC则代表公司。 Design for you寓意IMC公司精益求精，千锤百炼的专有精神为客户量身定做。 品牌定位：分为至尊系列和完美系列。其中完美系列定位在中低端，针对的主要客户类型为学生。至尊系列定位在高端市场，针对的主要在商务人士。 至尊系列分为咫尺环球(IMCM)、多乐(IMCD)子品牌。 机型颜色有：金色、太空灰色 完美系列分为魅影(IMCZ)、天天（IMCT）子品牌。 机型颜色有：黑色、白色、红色 导入期 成长期 成熟期 衰退期 时间 利润曲线 销售曲线 增加新特性 开发新用途 开拓新市场 产品生命周期 IMC