明珠店庆女装同相品牌调查分析.docVIP

明珠广场店庆活动女装相同品牌店面调查分析 一.活动概况： 2014年收官之际，明珠广场承续往年惯例，利用店庆之机，积极筹备，冲刺年底销售。此次活动活动也承续往年一贯的额折扣幅度，全场5折，让利官大消费者。在但，户外广告和室内POP制作和宣传上做了很大的改观。凭借这往年店庆促销的效果和影响度及折扣幅度和宣传力度等原因，吸引众多消费者。为进一步弄清明珠广场百货此次促销状况，女装相同品牌促销成效，为即将到来的店庆大促销提供信息参考和借鉴，现，对此次考察总结如下： 二.相同品牌活动 明珠广场百货女装品牌众多，但与夏日百货相同女装品牌却寥寥无几，相同的女装品牌有：玛丽梦娜、瓦沙丽、音儿、欧时力。其活动力度和折扣幅度与明珠整体促销活动一致，均五折对外酬宾。其中，瓦沙丽部分货品3.8折-5折。 三.货品构成 品牌女装在此次活动中为配合商场活动，一律实行5折酬宾优惠，折扣幅度较低、让利较大，这就给品牌在实际销售过程中增加了操作上的难度。按女装货品销售原则，年度应季货品全额销售，没有折扣先律，因此，每年的促销货品上架都走上了“新品下、旧品上”的怪圈。酒品上架应付商场活动已成为不照而宣的事实。在货品构成上，欧时力下架应季商品上架2013全年春夏及秋冬款，最新货品为2015年8月份 前货品；瓦沙丽货品2013年春夏款实行3.8折，其余5折；玛丽梦娜在货品配比上，上架加多的去年秋冬款，货品陈列密度过于