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《消费者行为学》课程设计报告 大学生动漫产品消费行为分析研究 院系/班级：经济管理学院营销班 小组成员： 指导老师： 完成日期： 2012 - 6 - 30 目 录 前言 4 第一部分：动漫市场环境分析 4 一、国内动漫产业状况分析 4 二、动漫产业宏观环境分析 6 1.2.1 人口环境 6 1.2.2 经济环境 7 1.2.3 技术环境 9 1.2.4 政策环境 9 三、动漫产业微观环境分析 10 1.3.1竞争状况分析 10 1.3.2动漫市场的营销渠道及分销状况 12 第二部分：大学生动漫产品消费者调查报告 14 一、 调查背景 14 二、 调查目的 14 三、 研究进程 14 四、 调查方式 14 五、 调查对象 14 六、 调查内容 14 七、 调查结果 14 第三部分：大学生动漫产品消费行为分析研究 18 一、影响大学生动漫产品消费行为的个体心理因素 18 3.1.1、 消费者的资源 18 3.1.2、 消费者的时间 19 3.1.3、 消费者知识 19 3.1.4、 消费者的购买动机 19 3.1.5、 消费者的知觉 20 3.1.6、 消费者的学习与记忆 20 3.1.7、 消费者的态度 20 二、影响消费者行为的环境因素 21 3.2.1、 文化对消费者行为的影响 21 3.2.2、 消费环境对消费者的影响 22 3.2.3、 口传、流行与消费者行为的影响 22 3.2.4、 产品本身对消费者行为的影响 22 三、调查报告-大学生动漫产品消费行为分析 22 3.3.1、动漫作品偏好度对消费者行为的影响 22 3.3.2、动漫文化的了解状况以及对动漫的关注度对消费行为的影响 23 3.3.3、被调查者个人基本信息 26 第四部分：大学生动漫产品消费营销分析总结 26 一、 营销分析及总结 26 4.1.1、构建完善的动漫产业链 27 4.1.2、完善行业发展机制 27 4.1.3、发挥文化经纪人的重要作用 27 二、 总结 28 附录一 消费者动漫产品消费行为调查问卷 29 附录二 课程设计分工情况 32 前 言 本文以大学生动漫产品消费行为分析与研究为主题的一篇调查报告，报告通过一：动漫市场环境分析、二：大学生动漫消费者调查报告、三：大学生动漫产品消费行为分析四：大学生动漫产品消费营销分析总结这四部分来分析和研究。其中第一部分动漫市场环境分析是我们小组通过二手资料的调研和查阅完成资料的整合、然后通过对资料和数据进行分析统计来完成撰写。第二部分大学生动漫市场调查是通过我们小组进行、课题研究、问卷设计、问卷调查、数据统计及分析形成调查报告。第三部分大学生动漫产品消费行为分析则是在基于第二部分的调查结果通过小组的研究分析得出我们的结论和分析报告。第四部分大学生动漫产市场营销分析是通过对第一、二、三、部分的总结和研究最后得出我们小组的营销报告和建议。最后报告中出现的问题还望老师和读者提出指正。 第一部分：动漫市场环境分析 一、国内动漫产业状况分析 截止2009年底，国内已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、动漫行业的就业群体达20多万人；450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。而在中国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占1.8%。与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事在近两年来的活跃。类似活动几乎每个月都会举办，地点除了杭州、广州、上海、香港、北京这些发展动漫产业较早的城市，合肥、武汉、宁波这样的动漫产业新兴城市也逐渐加入。 1993-2007年中国原创动画片变化趋势 数据来源：国家广电总局官方网站 从图中分析可以看出，11 年间我国原产动画片年产量增加170 多倍。特别是2000 年以后，原创动画片的产量出现了成倍的增长趋势：2002 年产量较2000 年增长143%，2004 年产量较2002 年增长1..5%，2005 年产量较2004 年增长96.1%，2006 年产量较2005 年增长92.54%；2004 年往后，每一年的动画片年产量都几乎在前一年的基础上翻一番。 目前，全国共有二十个