第2章 电子商务经济学基础概要.ppt

第2章 电子商务经济学基础 电子商务的传统经济学视角 电子商务的信息经济学视角 电子商务的网络经济学视角 对生产力要素理论的影响 劳动者对其信息能力的依赖空前增强，并促进新型劳动者即信息劳动者的出现与快速增加； 使生产力中起积极作用的活跃因素——劳动工具网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的分量急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具； 使劳动对象能得到更好的利用，并扩大其覆盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象； 使生产力发展中起革命作用的科学技术如虎添翼，信息科技成了高科技的主要代表； 对生产力要素理论的影响（续） 使对生产力发展有长期潜在的重要作用的教育发生了根本性变革，远程教育、终身教育日趋重要，更加信息化、社会化和全球化； 使组合和协调生产力有关要素以提高他们综合效益的管理对生产力发展的决定性作用更加强化，导致管理科技也成了高科技； 使作为生产力特殊软要素的信息与知识，通过对生产力其他要素所起的重大影响和通过对这些要素的有序化组织、总体性协调，发挥其物质变精神，精神变物质两个过程相互结合的特殊作用。 对边际效益递减理论作用范围的影响 在农业和工业经济中，有限、稀缺的物质和能源、相对稳定的技术进步、饱和的市场容量，当需求依靠供给来满足时，在任一投入产出系统中，随着投入的增加，边际产出（即边际效益）呈递减趋势。 电子商务属于微观层面的网络经济。网络经济阶段，信息成了主要资源。 该资源可再生和重复利用，对其生产者无竞争性，对其使用者无排他性，它的成本不随使用量的增加而成比例增加； 信息技术发展快、变化大、生命周期短；而且需求往往是由供给造成的，产品受市场容量饱和的影响较小。 因此，在投入产出的关系中出现了边际效益递增的规律性现象，且会因网络效应的作用而强化。 对规模经济理论的影响 规模经济是人类经济活动提高效益、优化资源配置的基本途径，但由于网络经济的发展，它不再是最重要的更不是唯一的经济性效应。 网络经济中提高经济效益的新途径： 需求方规模经济：由需求方规模引发 范围经济：通过增加产品品种降低单位成本 差异经济：通过增加产品或服务的差异性来降低成本和增加利润 成长经济：通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润 时效经济：通过抢先利用机遇扩大市场份额来赢得竞争优势 网络经济与垄断的新特点 网络经济的核心是信息产业，在网络经济时代，垄断任然是一种普遍的经济现象。 从垄断产生的原因看，信息技术产业垄断形成除了供给方因素外，还有需求方因素：网络效应、技术产品的锁定效应。 从垄断导致的结果看，由于网络经济各方面的特征，使得信息产业的垄断不会阻碍科技进步和创新，反过来正是对这种垄断地位的不断追求，刺激创新，推动科技进步。同时高额的垄断利润为创新提供了资金保证。 网络经济与垄断的新特点（续） 从判断垄断程度的标准看，在网络经济时代，判断垄断程度的主要依据是市场行为，而不是市场结构。主要因为网络市场本身就是寡占型的，且网络时代企业组织结构的扁平化，企业规模向小型化方向发展，垄断不一定和大规模相关联，垄断产品的价格也不是传统垄断下的高价。垄断的判断只能看其有无反竞争的市场行为。 从垄断与竞争的关系看，垄断是竞争过程中出现的市场现象，贯穿整个竞争过程，它和竞争交替出现，两者统一于创新。 从垄断势力的影响范围看，垄断势力的影响范围是全球性的，为了树立本国产业的国际竞争力，政府在反垄断的同时，鼓励企业兼并，以抢占新兴产业的制高点。 第2章 电子商务经济学基础 电子商务的传统经济学视角 电子商务的信息经济学视角 电子商务的网络经济学视角 信息经济学的假设 信息经济学有两个基本理论假设，一是人们获得信息在时间、内容上是不对称的；二是人们获得信息是不完全的，因而引起探讨博弈中的地位和优势问题。 信息不对称和不完全会引起三个基本问题：一是事前信息不完全引起的逆向选择问题；二是事后信息不完全引起的道德风险和激励问题；三是交易双方信息不对称引起搜寻问题。因而产生委托人－代理人理论，委托人指拥有信息劣势的一方，代理人指拥有信息优势的一方。 电子商务对信息对称性及完整性的影响 网络技术的产业化应用，导致信息不对称和信息不完全倾向大大弱化，信息经济学理论（道德风险、逆向选择、信号传递、信号甄别等理论模型）的解释力受到削弱。 信息的专有性和垄断性受到冲击，形成专门从事信息交易的市场。 信息作为商品被开发、收集、筛选、处理、收藏并借助网络实时地传输到全球信息消费者的网络界面上。 电子商务使市场交易主体的信息不对称状态得以改善，从而降低了交易费用。 电子商务使市场交易主体的信息不完整状态得以改善。 信息的搜寻得