陶乐镇-造镇记浅析.ppt

three 事件 话题、事件性， 形成城市中的影响力，是对前期所有活动的要求， 旨在成为关注的焦点。 小镇的样子 人们到了小镇，首先会发现这是一座水流编织的小镇， 水自由的流淌，穿梭在舒适的街道 街上有林林总总的商店，精致而朴实 让我们跟着感官走，它是小镇生活的第二个质感 定位：街与河交织的小镇 住到小镇去！ 和所有知名的小镇一样， 我们是先拥有了值得知名的一切， 再让世人知晓。 第一阶段 造势期 2010.3-2010.5 其他居住VS小镇 传播目的：塑造小镇向往 传播重音：小镇生活本质 1.形象鲜明、建立整体形象 2.拓展高抵达率媒体形式，爆发性覆盖 实现短时间内连贯性的视觉冲击， 形成记忆点 3.现场打动体验，服务制造区隔 4.活动体现小镇风格与品质 5.线下物料筹备，做足风格 共同为即将全面亮相的真实，建立打动基础 阶段 推广 原则 我们寻找开场白 那个概念是个穴位 要到 生活/小镇/生活状态 的交汇处 去寻找 推广主题： 当全世界都在忙碌，住到小镇去！ 推广中的4 个关键词 one 媒体 1、网络 搜房、焦点等房产网站全面铺开，腾讯大成网、新浪网浮标广告、搜房、焦点等房产网站论坛等 2、主流媒体 商报、华西都市报 3、杂志 时尚休闲类杂志，如《新潮》、《快一周》 4、 电视台 《第一房产》等节目可以作专题 5、 彩信、短信 通过短信公司，进行短信、彩信选择性群发 two 体验 营造一种小镇的专属生活氛围， 区隔传统，强调现场与众不同的文化氛围， 以增强现场的独特符号性和优雅闲适的气质。 造 镇 记 故事应该从哪讲起？ 通常是这样的 ……从前 在一个叫做都市的地方，高楼林立，车水马龙 人们每天顶着灰暗的天空，行色匆匆 有人在清晨的大街上与陌生人抢一辆的士车 有人想在狭窄的城市开路虎，越野，结果堵在了立交桥 有人一整天都坐在办公室的电脑前，回家后在沙发上一直盯着电视机 有人在河边喝酒划拳，安逸归安逸，粗放得没有一点诗意 有人想在夜晚去街上走走，可是没有一条石板路给他…… 除了大和小，沿海和内陆，发达和落后，城市之间没有其它可比之处吗？ 一座城市一共有多少人？多少张面孔？为何大多数面孔都没有两样？ 有多少人成年后还对生活还充满了想象？而他们，向往着什么样的世界？ 于是，一些人开始发问 发问的人，开始寻找另一种生活方式 在世界的另一端，法国南部，有一个叫做toulon的港口小镇 在水流的浸润下，已经悠闲了许多年， 那里有被脚步磨得光亮的石板路， 有古老昏黄而温暖的街灯，有面包店，可爱的巴士站台，有精湛的工艺作坊， 来自世界各地的人们，把新鲜的货物，新鲜的乐趣带到镇上， 人们热爱喝酒、聊天，在小镇广场上晒太阳…… 许多年来，精彩的生活日复一日，没有重复，也没有尽头。 与此同时 如果,中国也有这么一座小镇 它应该也在水边，可以收集来自各地的乐趣/它自成一体，街道优美浪漫/生活丰富精致，人们质朴纯粹/甚至，它应该比法国的toulon更加完美/ 因为，它因梦想而创！ 从梦想到现实，保持理性是关键 创镇5问 小镇存在的理由是什么？ 反问：一座小镇的存在，需要理由吗？ 答案：不需要 疑问：那么造一座从无到有的小镇，他的根据是什么？ 解答： 1、快速发展的城市和房地产，造出太多缺乏人情味的社区。 2、城市并不能满足人们追求平静安宁的生活需求。 3、小镇以悠闲丰富的生活弥补其它居住形态的弱势，成为成熟的居住方式。 4、成都人从来就热爱休闲，小镇为他们带来全新的生活方式。 1 结论：小镇代表人们需要的另一种生活方式 何以构筑一座完整的小镇？ 反问：一座完整的小镇应该有什么？ 答案： 1、优越的外部自然环境，并以河流、绿化带等形成边界围合。 2、完善的交流互动的公共场所——教堂、街道、广场、商业等。 3、完善的社区配套，能够自成一体。 4、有特色的建筑，形成小镇的风格。 5、平和、宁静、朴实、优雅的生活格调。 反观：观岭小镇所具备的条件：4200亩疆域、4000米长河、国际标准18栋高尔夫景观、缓丘、沙坑、5大湖泊、观岭别墅区、西区商业、社区医院、学校、小球中心等观岭国际社区的一切资源。 2 结论：观岭小镇具备构筑一个完整小镇的所有条件，甚至更多。 小镇以什么著称？ 答案：完整与丰富 错：这是任何一个小镇本应该具备的素质。例如竞争对手——麓镇，同样具备。 又问：在同样的丰富性前提下，观岭小镇区别于他人的核心是什么？ 分析： 1、从对手角度看，麓镇缺乏的是小镇的鲜明与品质感。 2、从小镇自身去分析，沙河流过，引水入镇，丰富的水系是小镇生活的重要内容。 3 结论： 1、更具鲜明的小镇个性 2、小镇独有的丰富水系 怎样解决小镇的距离问题？ 反问：观岭别墅社区怎样解决距离的问题？ 分析：拥有世界