VIBE Shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610.pptVIP

第二周话题 日期 7.6 7.7 7.8 7.9 7.10 热点 小暑 《少女哪吒》电影上映 爸爸去哪第三季开播 话题 #一看就是亲生的# 长得像、逗逼也像，一看就是亲生的 #大手牵小手# 让这种风格照片成为一种父母必拍的照片风格 #爸我哪儿也不去# 小孩子不愿意去出门、去幼儿园，总能哭的很别致 #潮爸带出的娃# 潮爸带的娃张张都是街拍海报 #爸你够了# 别让爸爸带孩子的继续解读 demo 迎合周五《爸爸去哪儿3》开播的讨论声势，策划与父亲有关的亲子话题，引发父亲带孩子的共鸣话题。 第二周亮点话题展示 #大手牵小手#照片操作简单，且容易触动大家共鸣点，形成热议。 对每周亮点话题进行KOL扩散，引导，主力推荐； 第二周亮点话题展示 #一看就是亲生的#、#爸你够了# 别让爸爸带孩子第二波儿，长得像、逗逼也像，一看就是亲生的 第三周话题 日期 7.13 7.14 7.15 7.16 7.17 热点 《西游记之大圣归来》热映 电影《捉妖记》上映 话题 #善解人意的巨蟹宝宝# 巨蟹宝宝很贴心的共鸣你知道吗？ #爸我不吃西瓜# 在有些爸妈那，喜欢永远不是用来吃的 #别惹我有银儿# 大哥们养的孩子也很霸气 #麻麻有妖怪# 暑假神剧不断，不老实的父母有开始行动了 #上阵父子兵# demo 顺应恶搞宝宝的永恒话题，我们进行深度挖掘扩散； 暑假也悄悄来临，《西游记》《还珠格格》《白蛇传》各大暑假神剧开始热播，大孩子与父母斗智斗勇的话题顺应而生，成为热点。 第三周亮点话题展示 #别惹我有银儿# 有银儿资到不 第三周亮点话题展示 #爸我不吃西瓜# 在有些爸妈那，喜欢永远不是用来吃的 第四周话题 日期 7.20 7.21 7.22 7.23 热点 《赛尔号》动画电影上映 话题 #爸妈也爱凹造型# 自拍不是只有你会，你爸妈更出位。 #你爸妈的朋友圈# #爸妈头像新标准# 你爸妈头像是牡丹嘛？ #如何在暑假与老妈和平相处# demo 移动时代，大孩子们的父母已攻陷朋友圈，这么有料的话题，谁都想说两句。 第五周话题 日期 7.27 7.28 7.29 热点 话题 #留张全家福当屏保# 你手机里也没有父母照片吧，这暑假拍张全家福当屏保吧！ #上辈子的小情人儿# 生个小美女是个怎样的体验 #我的辣妈潮爸# demo 父母手机里都是你，你手机里有父母照片嘛？亲子话题最后一周，我们用最温情的笔调收尾，形成社会话题。 KPI及报价 项目 费用 天涯社区合作（含资源位置） 250,000 微博/微信内容整理转发（包含图+文） 30,000 妈妈网论坛合作 100,000 论坛/贴吧扩散 30,000 微博/微信KOL 50,000 总计：460,000 KPI预估 总曝光量：1000W 总话题量：5W 总互动量：1W(点评及赞) 总点击量：40W KOL资源 名称 类别 认证 4A广告提案网 IT互联网 认证 搞笑集中营 搞笑 认证 搞笑图片精选 搞笑 -- 辣妈范 女性 认证 生活一点通 生活 认证 每天一点正能量 生活 -- 杂谈五味 生活 认证 * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 电众数码 VIBE Shot感动瞬间7月亲子主题传播规划 联想VIBE Shot感动瞬间摄影大赛 是关于 About 共鸣 情感 的事情 受众分析 产品主要受众 亲子话题受众 ≠ 如何吸引主要产品受众参与话题？ 亲子话题 泛亲子话题 传播范围 泛亲子 话题 已婚族群 育龄父母 未婚族群 引发更多人群共鸣 可以是初为人父/母的已婚族 可以是还未结婚的单身青年 也可以就是身边你和我 不论你是否成年 无知孩童还是早已成家为人父母 这句话都体现了我们生活中最真实的一面 创意阐述 #爸，我妈呢？# 一句话串起了父亲、母亲与我温情、开心以及感动的瞬间 提起温馨的家庭场景，几乎都有母亲在厨房里忙碌，父亲默默打拼的的景象。 日渐弯曲的背影，两鬓渐白的发丝…… 这些画面一次次将我们感动得稀里哗啦，也构建起我们对父亲、母亲对家庭的理解。 话题场景解读——温馨家庭篇 话题场景解读——另类幸福篇 每个幸福的家庭都有一个辛勤付出的母亲，默默打拼的父亲…….. 或者，每一个“幸福”的家庭都有一个潇洒的母亲，一个在逗比路上渐行渐远的父亲…….. 传播平台 贴吧、论坛、豆瓣小组 覆盖娱乐、生活、综合、亲子、地方类论坛及贴吧 通过专区话题或活动吸引关注 论坛推广社会化亲子话题 大孩子和父母的亲子话题直击目标人群； 主要声量人群聚集地讨论社会化亲子话题； #爸妈头像新标准#你爸妈头像也是牡丹嘛？ #留张全家福当屏保#父母手机里都是你，你手机里有他们嘛？ 与天涯合作 7月将以“亲子”为主题进行摄影大赛 推荐在贴图专区进行征集类活动推