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视觉传达史 第四章 “工艺美术”运动的平面设计 一、“工艺美术”运动的背景 1851年的英国水晶宫博览会集中暴露了技术与艺术分离产生的问题，寻求问题的解决成为英国“工艺美术运动”产生的直接原因。 “工艺美术”运动是起源于英国19世纪下半叶的一场设计运动，起因是工业革命以后大量工业化生产和维多利亚时期的繁琐装饰两个方面同时造成的设计水准急剧下降。 英国和其他国家的设计师企图通过复兴中世纪的手工艺传统，从自然形态中吸取借鉴，从日本装饰和设计中找到改革的参考，来重新提高设计的品味，回复英国传统设计的水准，因此称为“工艺美术”运动。 “工艺美术”运动是从1860年在英国开始发展，到1896年左右结束，由另一个规模更大的设计运动---“新艺术”运动所替代。 局限性和落后性：从历史的发展来看，“工艺美术”运动具有局限性和落后性，它否定工业产品、否定工业化，提倡回复中世纪的手工艺传统，企图逃避工业化在设计上的影响，是一个复旧运动。 进步性：但是对于设计风格水平的重视，对于摆脱繁琐的维多利亚风格来说，又是进步的。 这场运动的理论指导是英国著名的文艺理论家和社会评论家约翰·拉斯金，而运动的主要人物是艺术家威廉·莫里斯。 （一）约翰·拉斯金的现代设计思想： 1.强调设计的重要性（大艺术-小艺术，艺术和技术结合） 2.强调设计的社会功能（设计的实用性目的，强调设计的民主特性，强调设计为大众服务，反对精英主义设计） 3.认为设计发展只有两条路可以走，即“对现实的观察和具有表现现实的构想和创造能力”。 4、提出了早期的功能主义设计原则立场，即他称为“实用性”目的。 5、肯定工业化在设计中应该具有重要地位。 威廉莫里斯（红房子）红房子平面布局根据需要布置为“L”型，使用不对称形状。·外墙处理不加装饰材料，直接使用当地红砖。·整体建筑外表敦实、内部舒适。 但丁·罗西蒂 染织品设计 莫里斯手法：自然主义 使用天然染料、常用植物花卉纹样 莫顿·阿比手法：地毯、挂毯采用 植物枝条、缠枝花纹饰，构图四方 连续布局、色彩优雅朴实。 （三）工艺美术运动风格的特征： A.强调手工艺，明确反对机械化生产。 B.在装饰上，反对矫揉造作的维多利亚风格和其他各种古典、传统的复兴风格。推崇自然主义、东方装饰和东方艺术的特点，采用大量卷草、花卉、鸟类为装饰动机。 C.提倡哥特风格和其他中世纪风格，讲究简单、朴实无华和良好的功能。 D.主张设计的诚恳，反对设计上哗众取宠、华而不实的趋向。 （四）设计原则： A.设计大众化：产品设计和建筑设计 为千万人服务，而不是少数人的运动。 B.团队协作：设计工作是集体的活动， 而不是个体劳动。 1864年威廉·莫里斯成立了“莫里斯设计事务所”，这是世界上最早的由艺术家领导的设计事务所。 莫里斯的设计，及其事务所的活动，以及他们提倡的设计原则和设计风格，在英国和美国产生了重大的影响，不少设计家组织自己的设计事务所，称为“行会”，开始了一场真正的设计运动。 这批19世纪80年代期间成立的设计事务所中，比较有影响的设计集体有： “世纪行会” “艺术工作者行会” “手工艺行会” 1888年，莫里斯和一批英国设计家组织了“英国工艺美术展览协会”，有计划的举办外国设计展览，促进英国本身的设计水准。 另外，他们还出版了一本刊物《工作室》，广泛地宣传这个设计运动的宗旨和内容。 二、英国的“工艺美术”运动和在平面设计上的体现 （1）英国“工艺美术”运动的平面设计 英国的出版业平均水平在19世纪一直呈下降趋势，“工艺美术”运动为了维持英国书籍和印刷品的高水准，因而把书籍当做有限出版物和艺术品看待，着眼于高设计水平和艺术表现，反对大批量生产，主张手工艺复兴，从短期看，的确振兴了英国出版的水平，但是，从长期发展来看，这种对工业化的抗拒态度，必然造成设计走人没有发展前途的绝路。 （2）“世纪行会”的平面设计 1882年建筑家阿瑟·玛克穆多在伦敦领导一批年轻的设计家组成了自己的设计公司--- “世纪行会”。包括插图画家西文·伊玛奇，平面设计家赫伯特·霍恩。 行会宗旨：是要把商业化的平面设计和产品设计转变成为艺术性的。 即采用中世纪的装饰动机，吸收了日本浮世绘的某些特点和从植物纹样脱胎出来的抽象曲线图案，形成独特的平面设计风格。 他们采用中世纪的装饰动机，吸收日本浮世绘的某些特点，加上从植物纹样脱胎出来的抽象曲线图案，形成独特的平面设计风格。 其中，玛克穆多木刻版画和墙纸图案的设计，都充满了自然纹样变形的抽象线条，流畅、生动，特别是他设计的“世纪行会”的商标，集中世纪和文艺复兴装饰特点、自然纹样和东方装饰色彩于一体的典型代表作品。 “世纪行会”于18