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运动饮料产品定位课件.ppt
运动饮料产品定位 小组成员 吴健 王英超 童俊豪 唐磊 宣文琪 仲佳伟 晁威 产品定位 目标消费者主要为喜欢运动的人群，与其他同类产品相比，该运动饮料更能让运动时的人充满活力，且和其他同类产品相比，价格更加合理。通过物美价廉来吸引消费者。 1.平时您偏重轻运动(如慢跑)还是重运动（如篮球）？ A.轻运动 B.重运动 C.不运动 2.运动后您会选择哪种饮料？ A.矿泉水 B.一般饮料 C.运动饮料 3.每月用于购买饮料的开销是多少？ A.0-20元 B.20-40元 C.40元以上 4.多少价位的饮料您认为合理? A.2.5-3元 B.3.5-4元 C.4.5元以上 5饮料的口味是否有要求？ A.有 B.没有 6良好的产品包装是否会激起您的购买欲望？ A.会 B.一般 C.不会 7您是否关注饮料的营养成分？ A.会 B.偶尔 C.不会 8什么是促使您购买的主要因素？ A.包装 B.价格 C.口味 D.宣传 9是否关注运动饮料的功效？ A.关注 B.不关注 10.如果对该产品满意下次您是否还会继续购买？ A.会的 B.不会 11.选择饮料是否会注意其厂家？ A.会的 B.偶尔 C.不会 12.您会去了解所喝饮料的品牌吗？ A.会 B.不会 13.您喜欢什么口味的饮料？ A.蓝莓味 B.香芋味 C.柚子味 D.其他 14.您会关注产品的宣传促销吗？ A.会 B.偶尔 C.不会 15.对饮料您最关注的是什么？ A.功能 B.包装 C.明星代言 D.口味 绿色字体为所占比例最大 主题促销 以让消费者了解产品，接受产品，培养消费该产品的意识为促销的地。 可以举办一些游戏活动（如轻运动），使消费者可以很好的了解产品。完成一些任务，并回答对关于此产品的相关问题，就可以免费获得饮料。让消费者主动的去了解该产品，又体现了饮料是运动类型。 创意美学动态广告 口号：吴所不在 健康生活 阐述：随着每一滴怡冠运动饮料简单干净地幻化为各项体育运动的运动员，其动力的功能淋漓尽致地体现出来。强劲的音效加上画面十足的运动感及合理的色彩光线变化，道出怡冠给你带来前所未有冲劲的体验。运动员奋勇“攀岩”的极限运动，体现“自由空间，活力无限”继承延伸整个创意，画龙点睛，引出怡冠运动饮料独特的活力和自由体验，将物质享受提升为一种精神感知。 12 月 6 日 * * *
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