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市场营销环境分析的意义 1.市场营销环境分析是企业开展营销活动的出发点 2.市场环境分析有助于企业趋利避害，发现市场机会和规避环境威胁 3.市场营销环境的分析是企业制定和实施营销策略的依据 市场营销环境分析的步骤 在研究营销环境时，要根据不同的情况作不同的分析，只有区别对待，才能更有效地利用环境因素市场营销环境分析按以下步骤进行： 营销环境分析 4.机会—威胁综合分析 3.营销环境机会分析 2.营销环境威胁分析 1.收集营销环境信息 环境分析的基本策略 1.应对环境威胁的营销对策 1）转移策略 2）减轻策略 3）对抗策略 产品转移 市场转移 行业转移 2.应对市场机会的营销对策 3） 2） 1） 面临客观的市场机会，企业应该给予足够的重视，制定适当的对策。企业常用的策略有3种： 果断放弃策略 待机利用策略 及时利用策略 当市场机会与企业的营销目标一致，企业又具备利用市场机会的资源条件，并享有竞争中的差别利益时，企业应抓住时机，及时调整自己的营销策略，充分利用市场机会，谋求更大的发展 有些市场机会相对稳定，在短时间内不会发生变化，而企业暂时又不具备利用市场机会的必要条件，可以积极准备，创造条件，等待时机成熟时，再加以利用。 营销市场机会十分具有吸引力，但企业缺乏