任务三促销评估撰写题库.docx

任务三 促销评估报告撰写〖任务布置〗了解了连锁企业促销效果评估的意义和原则，掌握了连锁企业促销效果评估的内容和方法后，最终对促销效果的评估要以书面文字的形式总结出来，让更多的人知道这次促销的效果，以便以后能更好的开展促销活动，所以，学习促销效果评估报告的内容和格式是必须的。〖知识要点〗促销活动效果评估报告撰写的原则和要求（一）及时当一次促销活动结束后，有关组织者要及时对促销活动进行评估分析，总结促销活动的得失，并通知相关部门和人员，为以后类似促销活动的顺利开展提供借鉴作用。客观促销活动方案的设计和组织实施，有关工作人员投入了大量的时间和精力，必然力图通过评估来证明促销的效果。促销评估者在撰写促销评估报告时要客观、实事求是，切忌过分美化和粉饰评估效果，（三）全面促销活动中涉及到方方面面，评价的指标也很多，所以促销效果评估者必须综观促销的整体效果，不能以偏概全，例如，不能仅仅从销售额来衡量促销效果好坏，还要看到投入的成本、顾客对企业形象的评价等方面来分析总结。（四）注意措词在总结评述促销活动中出现的问题或消极因素时，注意不要言辞过激，避免打击有关人员的积极性。促销评估报告的基本结构和主要内容封面促销评估报告的封面要写上某某促销活动评估报告的全称导言导言即活动概述。促销活动效果评估报告开篇先写一下活动概述，即先写明活动的目的，是为了提升品牌知名度，还是为了打击竞争对手，或是为了提高销售