第一讲：Photoshop基础演示文稿.PPTVIP

旋转创意的魔方—— Photoshop基础知识 教学设置 一 、创意的原则 创意离不开创造性的思维。在如今飞速变化的信息时代，谁具备创造性的思维，谁便会拥有财富。 一 、创意的原则 广告大师詹姆斯﹒韦伯﹒扬指出：“创意是一种组合，组合商品、消费者以及人性的种种事项。”这种组合需要打破人们习惯的心理定式，既要善于运用由点到面的发散型思维，也要善于运用由面到点的集聚型思维，还应充分运用正向、反向、横向等多向思维，进行全方位、多角度、深层次的思考，才能使作品的创意和表现手法更具独到之处。 一 、创意的原则 关联性原则关联性就是表现的对象之间要存在一定的内在联系。例如：消费者在看到广告时，能够很顺利的想到相关的企业、产品或服务。如：中国移动广告 一 、创意的原则 2. 原创性原则原创性意味着作品能够有效的与别人区别开来，它是真正意义上的发现与创造，而不是简单的模仿或拷贝。 一 、创意的原则 3. 震撼性原则震撼性的作品具有一种超强的视觉张力和表现力，宏大的场面和发人深思的创意都会带给人强烈的心理震撼。例如：联想公益广告 一 、创意的原则 4. 亲和性原则亲和性是运用情感的心理攻势，在作品中营造一种和谐、亲切的氛围 一 、创意的原则 5. 沟通性原则 创意的沟通性体现为作品在传递信息的同时，具有沟通消费者和企业的职能，它一方面把相关商品的信息传递给消费者，另一方面又把消费者的意向反馈给企业。 一 、创意的原则 6.美感性原则创意的美感性体现在作品具有丰富的审美内涵和艺术感染力，能够带给人艺术的享受。例图：咖啡广告 一 、创意的原则 7. 可执行性原则在创意阶段应充分考虑到实施创意所要使用的媒介以及它的传播范围，以便判断该创意是否具有可执行性和可操作性。 二、创意的方法 叛逆不等于创意，但创意却需要叛逆的挑战精神。创意离不开想象，更需要运用抽象的思维将看似无关联的事物联系起来，加以变换，突破常规，进而产生新的构想。 二、创意的方法 1. 拼贴 拼贴是根据表达内容的需要，将收集到的资料素材拼贴成完整的画面，进而产生一种块面分割的效果和节奏韵律的美感。拼贴不是简单的堆砌和相加，而是利用图形的形状或意义的相似进而组合加工，从而得到新的图形。 二、创意的方法 2. 重像 重像是将两种或两种以上的形象按照一定的内在逻辑互相重合，图形间以共用形为载体，各自具有完整的形态，这种共用可以是全部共用、局部共用和轮廓线共用。 二、创意的方法 3. 置换 置换是将一个对象的局部与另一个对象的局部巧妙移植，形成一个富有创意的新形象，这种“移花接木”的方式能够丰富作品的表现力，使人们通过离奇的情景深刻领悟设计者所要传递的信息和理念。 二、创意的方法 4. 变异 变异是利用对象的相似性，将一种形象逐渐演变为另一种形象。它更多地体现了一种变化的过程。 三、数字化图象基础 位图与矢量图的特征位图图象也叫点阵图，是指在空间上和亮度上进行离散化了的图。它是由许许多多点组成的图象，而每个点叫做“像素”。位图图象最大的优点就是色彩丰富，可以在各种软件中处理，但图象在进行放大和缩小后的效果差别很大。 三、数字化图象基础 位图与矢量图的特征矢量图像又叫向量图象，它以数学的方式来定义直线或者曲线的，以线的集合创建图象。它能够平滑地放大和缩小而维持它原有的清晰度和弯曲度，它在存储的时候需要的内存比较少。 三、数字化图象基础 像素与分辨率的关系分辨率是指单位长度内包含像素点的数量。通常以像素/英寸(1英寸=2.54厘米)来表示，一个分辨率为72ppi的图象包含5148个像素点。图象的分辨率越高，它所包含的像素越多，图象的色彩信息越丰富，颜色之间的过度也会更加平滑。 三、数字化图象基础 在工作前设置正确的分辨率很重要。 如果图象用于网络，设置为屏幕分辨率（72或96ppi）即可。 如果用于打印输出，则应满足于打印机或其他输出设备的要求。 如果用于印刷，分辨率不应低于300ppi。 三、数字化图象基础 3. 图象格式在Photoshop中处理好图象后，可根据需要将图像保存为一种指定的格式。图像的格式有很多种，每种格式都有各自不同的特点和用途，有用于印刷的格式，如TIFF格式；有用于网络的格式，如GIF、JPEG格式；有用于矢量文件的格式，如AI、EPS格式；还有用于保存电子文档的格式，如PDF格式等。 三、数字化图象基础 在Photoshop中编辑图象时，通常会将文件保存为PSD格式，PSD格式是Photoshop生成的文件格式，它可以保存文件中的图层、通道、路径和颜色模式等信息，将文件保存为PSD格式后，可以随时对文件的内容进行修改。另外，PSD格式是唯一支持所有颜色模式的文件格式，由于它保存的信息较多，所以生成的文件也