农夫山泉营销策略解析.docxVIP

石河子大学“市场营销大赛”策划 团队名称：危机分 队长：赵凯 队员：郭心雨、目 录品牌发展……………………………… 1环境分析……………………………… 2三、产品分析 ……………………………… 5四、营销策略……………………………… 5五、目标……………………………… 6六、预算……………………………… 6农夫山泉营销策略分析——品牌发展:农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，是养生堂公司旗下的控股公司；1998年，首次在央视投放电视广告，在全国掀起红色风暴，市场占有率跃升到全国第三；1999年至今，瓶装饮用水市场占有率排名全国第一，地位无可撼动；2002年3月，AC尼尔森市场研究公司发布的“中国消费市场调查”结果显示，在瓶装水行业，农夫山泉是消费者最受欢迎的品牌，在所调查洗发水、方便面、牙刷、手机登最受欢迎品牌类别中，农夫山泉是唯一的民族品牌。2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。2004年：农夫山泉首批获取国家食品质量安全市场准入认证和产品质量安全(QS)标识；接连得到中央电视台《新闻联播》和《每周质量报告》的报道和肯定；与TC冰箱展开旺季联合促销，掀起异业联合营销的新高潮。同年，入选“影响中国营销进程的十大企业”。2005年，五万元重奖征集广告创意，再次吸引业界的眼球。2006年，第四届“一分钱”饮