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“博文杯”大学生百项实证创新基金项目申请表 项目主题：对粉丝群体价值的研究 -----以武汉市及换联网为例 指导老师：丁梅生 主 持 人：潘阳 团队成员：李亚 朱念念 付寒洁 明淑婷 日 期: 2012/10/10 中南财经政法大学 “博文杯”大学生百项实证创新基金项目申请表 项 目 名 称 对粉丝群体价值的研究 ——以武汉市及互联网为例 主持人 潘阳 联系方式 电 话 电子信箱 Pangenius@yahoo.cn 主持人已有成果 第十四届“中南财经政法大学‘博文杯’大学生百项实证创新基金项目”我团队 免费经济发展现状及前景研究---以武汉市为例 课题获得校级一般立项 参加人 姓 名 学 院 专 业 年 级 李亚 工商管理学院 国际经济与贸易 10 付寒洁 工商管理学院 国际经济与贸易辅修我校会计 10 朱念念 工商管理学院 国际经济与贸易 10 明淑婷 工商管理学院 人力资源管理 辅修华师心理学 10 目录 一、选题依据 4 1.选题背景 4 2.粉丝经济的定义 6 3.选题思路 7 4.选题目的 8 5.选题意义 8 二、学科交叉与创新 13 1．学科交叉 13 2.学科创新 14 三、实证研究的可行性分析 15 1.团队优势 15 2.研究方法科学 15 3.课题选择新颖 15 4.调研对象、调研目的具体明确 16 5.调研地点和调研形式 16 四、调研目的 17 1.直接目的 17 2.间接目的 17 五、调研思路图解 18 六、调研流程 19 1.调研地点及对象 19 2.调研活动方式 19 3.调研过程及安排 20 七、财务预算 21 八、预期成果形式 21 九、成员简介 22 十、附录：调查问卷及采访表 23 1. 调查问卷 23 2. 采访表 26 对粉丝群体价值的研究 引言 随着我国各种选秀节目的盛行，“粉丝”应运而生。借助网络等手段，“粉丝”迅速地聚集、发展起来，不仅催生了“粉丝”组织，还缔造了“粉丝经济”，成为令人瞩目的社会现象。 “粉丝经济”对于推动国民经济发展、带动产业发展，甚至对拓展职业市场是有好处的。故而，展开对粉丝群体的研究很有价值。 一、选题依据 1.选题背景 （1）偶像需要粉丝——粉丝决定偶像的未来 可以下个断言，娱乐行业的核心价值就是制造大流行。制造流行的核心体现就是偶像制造，可以说，娱乐的本质就是偶像制造，只有制造出大流行，只有制造出大偶像，娱乐从业者和投资人才能得到最大的投资回报，才能获得超额利润与爆炸性收入。所以，偶像制造是娱乐产业链的核心价值，只有形成巨大的粉丝消费群体，娱乐制造的商业价值才会最终得到体现，只有形成规模的粉丝群体，才会形成口耳相传与媒体关注的传播价值，娱乐制造才会形成旋涡效应，才会变成流行和时尚。 粉丝制造偶像并消费偶像，他们通过自己的价值观来选择适合他们的偶像。从娱乐的表象上看，娱乐机构（比如经纪公司）制造了偶像，而且也是最终的商业受益者。但实际上，偶像是由粉丝选择出来的。所有成为流行的偶像，其产品设计本身（形象和定位）是由以下五个普适性的价值构成的，社会价值、性格价值、审美价值、信仰价值、心灵价值。任何一个偶像都会把自己这些价值传递到最终消费群体，消费者会根据自己的价值体系来选择适合自己的偶像和作品，选择的人多了，就会形成偶像。比如英俊就是容易被女性粉丝关注的审美价值，有爱心并关注公益就是很多有责任心的粉丝容易接受的社会价值，面对困难和挫折勇于面对并努力去克服就是性格价值，而充满忧郁和感伤的作品就容易打动粉丝的心灵，就会钻入受众敏感的心灵，进而形成信仰价值。众多的粉丝选择了和他们价值体系更吻合的艺人，选择的人多了，这个艺人就成为了偶像。 粉丝的消费决定了所有娱乐产品（艺人和作品）的最终价值，粉丝的情绪资本影响其价值的大小，反映在市场环境里，其实就决定着艺人的出场费、电影的票房、电视剧的收视率、广告代言的营销效果。故而，偶像需要粉丝们。 （2）粉丝们需要偶像——社会文化结构变迁是粉丝群体形成的诱因 当静下心来审视当下，我们会发现我们正处在一个浮躁而空虚的时代，我们每个人都是孤独的。近三十年中国社会高速发展，这个时代正经历着深刻的结构转型，一部分人迅速崛起，成为“社会新权贵”，掌握着社会的权力。特别是涉世未深的年轻人在社会中多处于弱势地位，却在耳濡目染中对权贵们充满羡慕。他们极其渴望得到别人的承认，拥有声望和地位。这样的声望和地位在包容性极强的“粉丝”社群中很容