第二章管理学[69页].pptVIP

（一）市场调查的内容: 1 . 市场需求调查。 2 . 销售渠道调查。 3 . 消费者和消费行为调查。 4 . 竞争结构调查。 5 . 产品调查。 6 . 技术发展调查。 7 . 其他因素调查。 （二）目标市场选择 1 . 选择标准： 目标市场选择是在有效的市场细分基础上，企业根据内外部条件，并在与市场竞争对手的力量对比之后，明确最适合该企业开展营销活动的市场。 第三节 市场营销管理 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2 . 选择策略： （1） 无差异目标市场营销策略 定义 : 目标市场选择是在有效的市场细分基础上，企业根据内外部条件，并在与市场竞争对手的力量对比之后，明确最适合该企业开展营销活动的市场。 优点：成本低 缺点：易导致激烈竞争 第三节 市场营销管理 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （2）差异目标市场营销策略 定义：企业将各个细分市场分别作为一个特