市场营销的方案定稿.docVIP

学号： 20085020308 、20085020313、20085020316 秦皇岛职业技术学院 2008级工商企业管理专业实习成果 未泯服装公司市场营销方案 学生姓名：石鹏飞、刘敏、裴芳 指导教师：马莉 日 期：2010.7.1 第一部分 市场远景 国际肥胖问题工作组近期指出：地球上每4人中就有1人过于肥胖，肥胖已经成为一种全球流行病，并且越来越流行。在美国。黑人女性的肥胖发病率已经超过了50%，也就是说每2个美国黑人女性中就有一个有肥胖症，美国人平均的肥胖发病率已经达到40%左右。再来看看中国的现状：中国成人超重率为22.8%,全球肥胖人口，1/5是在中国。而2年前的肥胖数字才6000多万，短短两年，就增加了3000万。就现实来讲，现在市场上针对胖人设计的衣服及品牌基本是空白的，即便在其他品牌店里有大号可供穿着，也给肥胖人口造成了一定的心里挫败感，，那针对这样一个几乎空白的市场，我们就专门聘请设计师设计适合胖人穿着的衣服，以此打造自己的品牌，使胖人也能拥有自己值得信赖的品牌服饰，拥有可以打造自己美丽的地带，一样拥有胖的美丽自信。而同时近几年也渐渐流行大码的衣服，使受人一样可以拥有独特的个性风采。我们相信，好的设计和产品质量必定赢得消费者的青睐。 第二部分 产品策略 一、商标 上图展示的是我公司的注册商标。 设计思路上，由于我们的公司名称为“未泯服装有限责任公司”，“未泯”意为“良心未泯”，还取谐音“为民”，体现我们公司的宗旨为民服务、诚信经营。所以用“未泯”拼音的头两个字母作为商标。运采用七彩字色，体现了我们为大众提供丰富内涵的产品。而简洁美观，大方时尚的商标，又有典雅大气的品牌风格体现。通过商标可以直接把我们的企业文化体现出来，从而形成时尚大方的品牌印象，使其深入人心。 二、包装 由于是服装实体店销售，我们采用统一包装。设计出自己的包装袋、盒等包装物，通过包装无生产企业进行生产。由于我们的产品走高档路线，因此要求有独特的包装，高档的包装又使产品品位得到提升。使用上又可根据顾客的要求使用不同的包装物。采用更新包装策略，每一季又可以采用不同理念相同风格，或是理念相似风格不同的包装，给消费者享受高档产品的感受，满足消费者的消费高档产品的心理。 三、具体产品 （一）公司的产品介绍 1时尚个性休闲运动。