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方太公司洗碗机生产基地建设项目可行性研究报告 PAGE PAGE 15 方太公司洗碗机生产基地建设项目 可行性研究报告 第一章 总 论 第一节 项目背景及投资意义 一、项目概况 1、项目名称：方太公司洗碗机生产基地建设项目可行性研究报告 2、承建单位：宁波方太厨具有限公司 3、承建单位负责人：茅忠群（方太公司总裁） 联系电话：05744、承建项目负责人：贝正其（项目负责人） 联系电话5、法定地址：浙江省慈溪杭州湾新区 6、项目重要数据见下表： 序号 科目 数量 单位 1 项目总投资 90800 万元 2 固定资产投资 72800 万元 3 土地购置费 5980 万元 4 设备及安装调试 29401 万元 5 土建工程 16037 万元 6 公用工程 11359 万元 7 其他费用 10023 万元 8 征用土地 260 亩 9 销售收入 180000 万元 10 年利润 17666 万元 11 税金 18000 万元 二、项目承担单位概况 方太集团创建于1996年，十九年来， HYPERLINK /view/188867.htm \t _blank 方太始终专注于高端厨电领域，坚持“专业、高端、负责”的战略性定位，向着成为一家受人尊敬的世界一流企业的愿景迈进。公司不断致力于为追求高品质生活的人们，提供领先设计和卓越品质的高端嵌入式厨电、集成厨房产品，提供高品质的厨房产品，倡导健康环保生活方式，让千万家庭享受幸福生活，业已成为高端厨电领导者。 方太始终坚持“专业、高端、负责”的战略性定位，品牌实力不断提升。在第三方进行的“中国消费者理想品牌大调查”中，方太连续获得2008年、2010年“中国消费者第一理想品牌”称号，蝉联2009、2010、2011年三届“中国公司人品牌调查”厨电占有率第一名，品牌知名度、忠诚度、预购率等多项指标均稳居行业第一，在高端市场的占有率近40%。2011年，方太更是荣膺厨电行业的首个“全国质量奖”，并一举拿下 “浙江省政府质量奖”。与此同时，方太集团以独特的创新模式、优越的品牌价值赢得“2011CCTV中国年度品牌”殊荣。2012年，方太百尺竿头，更进一步，又接连荣获了2012国家“工业品牌培育示范企业”称号、2012最佳企业品牌形象奖、2012宁波品牌百强；2013年，获国家工信部“工业品牌培育示范企业”称号等荣誉，稳居高端厨电领导者地位。2014年，获得“万科集团年度A级供应商”荣誉。 方太业务涉及厨房电器、集成厨房以及海外事业三大领域，其中FOTILE方太品牌专注于嵌入式厨房电器业务，现拥有吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、洗碗机七大产品线，已成为中国高端厨电第一品牌。???? 方太已逐渐发展成为世界专业的高品质家庭厨房解决方案提供者，向着“成为受人尊敬的世界一流企业”宏伟愿景迈进。 三、经营期限： 根据国家相关法规，本项目经营的期限为30年，经营期满后可以根据实际情况，向上级有关领导机构申请延长经营期限。 四、项目背景及投资意义 中国加入WTO以后，全球经济以更快的步伐进入了一个结构调整的阶段，经济全球化趋势增强，各个领域开放与合作更加紧密，资金、技术、人力资源和产业转移的速度也正在加快，世界的加工制造中心正在向中国转移。 以上海为龙头，浙江，江苏为两翼的长江三角洲经济带是21世纪中国经济增长最具潜力的地区之一，其中的杭州湾地区已经形成了以上海、杭州、宁波三大中心城市为核心的产业密集带。慈溪与三大中心城市联系紧密，特别是随着横跨杭州湾两岸（海盐县海圹乡——慈溪市庵东镇）全长36公里、6车道高速公路巨型大桥——杭州湾交通通道的建设，使慈溪成为上海、杭州、宁波金三角的工业腹地。 随着人民生活水平的提高，洗碗机己经是现代家庭必备的生活电器。为了满足市场需求，公司决定兴建洗碗机生产基地。 家电行业是慈溪市的支柱产业之一，其工业总产值占全市三分之一强，同时本市2万多家企业所形成的制造能力为本项目的实施提供了良好的配套能力并打下供应链的基础。宁波方太厨具公司在前几年高速发展的基础上，为了充分发挥方太品牌的延伸效益，使自已跻身于中国乃至国际家电、厨具的著名制造公司的行列，在激烈的市场竞争中生存与发展，必须寻求一个良好的生存环境和发展空间。因此，本项目的建设，是企业发展壮大的必然选择。 第二节 研究范围 一、市场需求 主要内容包括该项目产品的总体市场情况及对为了对项目产品进行推广而制定的市场计划等。 二、建设规模及产品方案 主要内容是产品建设规模及与产品建设相配套的一些辅助设施及设备，产品方案为产品的系列化匹配及生产线的生产弹性及生产分解计划等。 三、生