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SEM搜索引擎营销4（浩浩）电话信据分析PPC（CPC）与CPM的关系：按点击付费与按展现付费本质上有没有区别假如某广告位每天展现1000次，点击率为1%，cpm=10元 cpc=1元抵达率=抵达量/点击量*100%单个关键词成本=汇总的关键词消费/汇总的关键词转化量成本低，转化高，加大投放成本高，转化低，减少投放成本高，转化高，一般继续投放（量力而为）成本低，转化低，加大投放关键词数据分类汇总数据透视表的用法（去重、汇总）全选-插入-数据透视表详细步骤：（一）、关键词的消费数据汇总1、复制分表（crtl+shift+方向键）2、透视表-得到消费汇总数据3、选择性粘贴到新表-数值和格式4、按消费降序排列-筛选功能（二）、关键词的转化次数汇总1、复制分表2、透视表-得到转化次数的汇总数据3、选择性粘贴到新表-数值和格式4、手动再次汇总瑕疵数据删除重复项，把数值汇总5按次数降序排列-筛选功能（三）计算关键词转化成本-数据关联1、新增消费、成本两个标签 （消费+成本）2、调取消费数据-vlookup【去空格公式=trim（）】3、计算成本-直接除就行（/）如： =c2/b24、按成本降序排列点击率=点击量/展现量到达率=到达量/点击量订单转化率=订单量订单到付款成功的转化率=付款成功量/订单量投入产出比=销售额/广告费投资回报率（ROI）=利润/投入Eecel基本操作重复数据处理高级筛选法：（数据-筛选-高级筛选）函数法：【=countif（）】点击筛选-下拉箭头，数字筛选，可以去除重复的条件格式法：【条件格式-突出显示单元格-重复值】数据透视表法：【a、标签 b、数值-计数项】菜单操作删除重复项：【数据-删除重复项】常用快捷键Ctrl+1：快速加边框查找：ctrl+f//替换：crtl+h补洞词：ctrl+Gcrtl+enter常用公式vlookup（）$：绝对引用 F4：重复上一次你进行的操作iserror()如果显示ture，说明他的确是个错误，如果结果是false，说明“说他是错误”是不对的sum()可以是=sum（A1：A5）也可以是=sum（A1，A2，A3，A4，A5）sumif()if()if函数可以嵌套if函数 举例：图标制作（柱状图/折线图/饼图/多重数据比较/图标换装）选择数据—插入图标换装（主次双坐标轴显示）图标换装（均线的添加）（1）（2）漏洞图标设计方法：（1）（2） （3）（3） （4）搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为SEM。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名。基本信息中文名称搜索引擎营销外文名称Search Engine Marketing推广范围百度，谷歌，必应，搜狗\360等?工作原理用户搜索返回结果等同义词付费搜索引擎营销分类互联网SEM，移动互联网SEM目录1含义简介2价值介绍3工作原理4基本要素5基本过程6营销特点7营销宗旨8营销过程9核心思想10营销手法11八大环节12搜索营销13基本技术14发展趋势折叠编辑本段含义简介搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，简单来说SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。SEM 的方法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、以及付费收录折叠编辑本段价值介绍1、带来更多的点击与关注；2、带来更多的商业机会；3、树立行业品牌；4、增加网站广度；5、提升品牌知名度；6、增加网站曝光度；7、根据关键词，通过创意和描述提供相关介绍。折叠编辑本段工作原理1、用户搜索；2、返回结果；3、查看结果；4、点击内容；5、浏览网站；6、咨询搜索搜索引擎工作原理抓取-数据库-分析搜索请求-计算排列顺序折叠编辑本段基本要素根据搜索引擎推广的原理，搜索引擎推广之所以能够实现，需要有五个基本要素：信息源（网页）、搜索引擎信息索引数据库、用