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投标函 致：马鞍山太白农庄食品有限公司 我方确认收到贵方提供的招标马鞍山太白农庄食品有限公司的养生保健茶投标所需的招标文件及图纸等的全部内容，我方：时间维度广告策划公司正式授权是李振和、马玉惠为授权代表，代表我方进行有关投标一切事宜。　　 在此提交的投标文件，正本一份，副本四份，唱标信封一份。包括如下内容：　　 (一)投标函;(二)投标报价表;（三）全套资格证明文件；(四)技术、商务响应文件；(五)养生保健茶投标方案文件；(六)应招标文件要求的其他文件。 我方已完全明白招标文件的所有条款要求，并重申以下点：　　 1.我方已收到上述投标项目所提供的一切有关招标文件、图纸等相关说明资料，根据招标文件、图纸、答疑纪要和其他相关文件的要求和物业现场查验结果，考虑本企业自身的实力及特点，我单位愿以人民币(大写)壹万壹仟元(小写)11000元的投标报价(详见投标报价表)投标承包上述服务项目。　　 2．本投标文件的有效期为投标截止日后60天有效，如中标，有效期将延至合同终止日为止。 3．我方已详细研究了招标文件的所有内容，包括修正文(如果有)和所有已提供的参考资料以及有关附件，并完全明白，我方放弃在此方面提出含糊意见或误解的一切权利。　　 4．我方承诺投标文件夹中的一切资料、数据是真实的，并承担由此引起的一切责任。　　 5．我方明白并同意我方如在投标有效期之内撤回投标，则投标保证金将被贵方没收。 6．我方同意按照贵方可能提出的要求而提供与投标有关的任何其他数据或信息。 　 7．我方理解贵方不一定接受最低标价或任何贵方可能收到的投标。　　 8．我方如果中标，将保证履行招标文件以及招标文件修改书(如果有的话)中的全部责任和义务，在中标通知书规定的时间内签订《养生保健茶委托合同》。　 9.如我方被授予合同，我方承诺向招标代理机构的支付本次招标的中标服务费。　　 投标人(盖法人公章):马鞍山太白农庄有限公司　 法人授权代表(盖章或签名)：　　 日期：*年*月*日　 广告方案 一、主画面设计 二、保健茶广告策略 主画面设计 保健茶广告策略 一、客户名称：马鞍山太白农庄食品有限公司 二、产品名称：太白农庄养生保健茶 三、市场背景分析 （一）目标市场：太白农庄养生保健茶主要针对中老年消费群体，中高档的消费群体，也是针对中高层的消费市场，保健茶深受这类人群的喜爱和欢迎。 （二）消费偏好：消费者在购买和使用这类保健茶时， 也会根据自身的消费能力去购买中档还是高档的保健茶，他们购买这类保健茶主要是用于每天保健作用，他们的要求是能够起到保健茶的养生保健作用，保持身体健康，焕发活力。 （三）购买模式：中高档消费者购买频率很高，因为保健茶只有每天服用，才能起到保健作用；至于价格，消费者根据自身消费能力去选择价格不等、效果不等的保健茶；消费者喜欢到大型正规的保健品店，最看重的是产品的养生保健效果。 保健茶广告策略 （四）信息渠道：获得太白农庄养生保健茶的消息渠道有多种：电视广告、网络广告、报刊杂志、广播、宣传单页、横幅喷绘及口碑相传；最早接触的媒体是网络消息；最信赖的媒体是口碑相传。 (五）竞争状况：市场上比较受欢迎的有松针茶、银杏恒寿茶、立得康保健茶、惠普生2代等养生保健茶，它们主要依靠强大的市场宣传效果和一些特殊的材料保健效果，销售情况也是非常好，养生保健行业逐渐成为一个新兴的产业，消费者希望这类养生保健茶最重要的有确实的养生保健效果。 （六）结论：通过这样一个行业市场的分析，太白农庄养生保健茶还是有很大的消费前景，立足中老年消费群体，立足中高档消费者，注重保健茶的材料制作，以如假包换的养生保健效果来开拓自己的市场。 四、市场策略 （一）市场目标：太白农庄养生保健茶的推出，通过市场营销的4S策略应达到这样目标：先以三个月时间占领马鞍山市场，然后以半年时间占领向省内其他城市市场，然后在两年内向一线、二线城市扩占，在三到五年内取得全国养生保健茶10%的市场。 （二）产品定位：太白农庄养生保健茶应从一开始就以质量为本，立竿见影，以自身独特的养生保健效果，不同于其他保健茶，通过独特的人员策略，树立自身的产品形象，注重品牌的打造和宣传。 （三）产品分析：太白农庄养生保健茶，包括苦瓜茶、葛根茶、养生茶、桃花茶、三降养生茶系列，利用自身的茶叶资源和茶叶研发技术、生产、销售和品牌优势去开发养生保健茶，通过五个系列茶去打开自己的市场。 （四）竞争对象：竞争对手也是比较多的，包括银杏恒寿茶、立得康保健茶等直接的竞争对手，它们的广告宣传效果非常好，颇受欢迎，而且已经占领了一部分市场，但是还是不能达到消费者心中想要的保健效果，这点是它们的劣势；还包括针对年轻消费群体的保健茶，它们也抢夺着消费市场，