冰箱市场分析-家电行业（P41页）.pptVIP

卖场展示 梦想 创新 未来 两张照片对比体现出的卖场差距： 左侧为三星苏宁安贞店的照片，右侧为长虹的照片。 一个是平易近人的矮座椅，另一个是高高在上的“演讲台”。 三星的座椅最好地模拟了用户在家中的观赏高度，体现了真正以客户为中心的理 念。 长虹展台前的高桌子阻碍了客户的观赏角度，给人的印象就是以“长虹为中心”，它的唯一作用 作用就是“开票收钱”，丝毫没有近人之感。 总结 1/市场方面： ⑴ 国内家电企业海尔9月20日，推出卡萨帝高端子品牌，全面推行其“走上去”的战略。 ⑵ 日系品牌SHARP推出原装进口冰箱系列，通过先进的技术和差异化的设计理念，为冰箱市场注入了新的元素。 ⑶ 国内品牌海尔高调推出其卡萨帝高端品牌外，还借其奥运唯一白电赞助商的优势，适时推出奥运系列产品，形成了 独特的影响战略。 2/设计方面： ⑴ 国内各品牌冰箱如同其他家电门类一样，高端产品基本采取了跟随韩系设计风格的策略。海尔高端的卡萨帝品牌也 聘请了韩国设计总监徐俊豪，其对设计风格的追求可见一斑。 ⑵ 日系冰箱品牌陆续进入中国市场，其回归本质，回归自然的独特设计理念给追随韩流的企业以新的启示。与韩系企 业追求冰箱的外在美形成鲜明对比，日系冰箱更加注意使用者的人性化需求以及对自然的深切关照。其中以SHARP和 东芝最为突出，全新的使用体验让人耳目一新。 思考 梦想 创新 未来 梦想 创新 未来 冰箱市场分析 梦想 创新 未来 目录 新产品介绍 三星、松下、LG、夏普、东芝、海尔 （国内品牌新品不多，主要介绍国外品牌） 产品设计分析 存储空间 开门方式 显控方式 材料 卖场展示 总结 思考 产品介绍 梦想 创新 未来 设计： 体现高端人士品味和生活态的艺术品 定位：高端子品牌 海尔高调推出Casarte高端子品牌，以面向未来、超前的设 计和服务，直指国际高端家电市场。 海尔高端子品牌 Casarte/卡萨帝 卡萨帝法式对开门冰箱： 1/超级空间 2/立体、双风幕制冷 3/Vc诱导保鲜 4/自动制冰 卡萨帝对开门冰箱： 1/直流全变频 2/矿泉水制冰 3/Vc诱导保鲜 4/007保鲜区 产品要点： 1/靓丽酒红色设计 2/光波增鲜 3/直流全变频压缩机 4/全温区超宽变温 定位：高端 专为北京2008奥运会打造，深刻诠 释北京奥运会科技主题，更好满足 运动员及消费者需求 08奥运光变频三门冰箱 BCD-258WBCS TX BCD-278WBCS TX ? ? 产品要点： 1/弧形炫彩面板 2/安德烈.金花纹 3/多重抗菌，循环除臭 4/立体冷流 定位：高端 神秘的安德烈金图案，为家居环境营造了 温馨和谐的气氛，图案中活现的金色蝴蝶 翩翩起舞，又让家中顿时变灵得生机勃勃 “至尊”三门冰箱 BCD-270MJTK BCD-270MJTR 产品要点： 1/双循环制冷系统 2/多气流无霜运行 3/制冷模式选择 4/数字显示和控制 5/面板暗花纹 定位：高端 想象 精致优雅 对开门冰箱 BCD-RS21KLWR 产品要点： 1/光合保鲜室 2/高亮LED 3/双循环制冷系统 4/轻触式吧台 定位：中端 想象 典藏神韵 对开门冰箱 BCD-RS21KLWR 产品要点： 1/施华洛世奇水晶 2/钢化玻璃面板 3/灵控压缩机 4/智能变温室 5/ 魔术保鲜盒盖 6/复式斜拉保鲜盒 定位：高端 时尚贵冰，靓丽生活 “贵冰”三门冰箱 产品要点： 1/施华洛世奇门把手 2/盛唐纹 3/轻触式酒吧台 4/门上制冰 5/ 360度立体循环制冷 定位：高端 艺术豪门 花样生活 “贵冰”对开门冰箱 GR-P2273NQB 产品要点： 1/派离克正负离子群触菌技术 2/中央对开门 3/低温冷冻 4/双重冷却保温板 5/ 旋转式双制冰盒 6/抽屉式冷冻盒 7/具有生态环保意识 定位：高端 原装进口大冰箱系列（3万元以上） 夏普原装进口超大容量对开门冰箱 产品要点：484L 1/智能切换室 温度可由-17度—约60度 2/派离克正负离子群触菌 技术 3/独立自动制冰 4/全开式抽屉 5/ 急速冷冻，低温冷冻 6/双重冷却保温板 7/多功能储藏室 8/具有生态环境意识 定位：高端 原装进口大冰箱系列 夏普原装进口82度变温冰箱 407L 1/智能切换室 温度可