奔驰ML上市活动概要.ppt

1、回顾经典记忆 展示M系辉煌 全场灯光渐暗 奔驰M系辉煌的影片 演绎着新M系的王者之气与骄人业绩 逐步引出奔驰ML2012的神秘面纱 由领导上台通过模拟钥匙启动引擎（音响声音效果），旋转操控方向盘（舞台道具），汽车从两侧画面破格穿出，配合灯光音响效果达到高潮。该环节除了凸显新车亮相瞬间震撼效果以外，同时表达出ML随心驾驭，掌控自如，纵横天地，势不可挡的优越性能 2、震撼新车亮相 ——强劲动力，天地由我，自由驾驭，势不可挡 1、新车驶出路线 第一步：新车藏于背景后面 第二部：新车从两侧画面破格穿出 第三部：新车定位于M形舞台两侧 定点展位 第五篇章 透视 ML 性能 强劲、动感、豪华的完美结合 通过特定的模特服装风格，配合简单的动作和造型、现场的音乐和背景画面（配合演员动作服装显示都市和山地画面），加上主持人（或工作人员）的旁白讲解，让观众在身临其境般的感觉中，更加形象深刻的体会到ML的强劲越野性能和高端轿车性能 造型时装秀 ML性能介绍 商务 越野 高端轿车性能 强劲越野性能 * 产品背景 场地装扮 方案架构 活动安排 活动宏观构思 其他配套 第一部分 产 品 背 景 奔驰ML是奔驰汽车的中大型SUV级别，其定位高于GLK，低于G级与GL级。奔驰M- CLASS是一款兼具驾乘舒适度与动力性能的SUV车型，与G系列单纯强调越野性能不同的是，.ML系列更强调豪华和舒适性，或者可以说是城市驾驶感。奔驰ML级的主要对手是宝马X5和雷克萨斯GX，相比竞争对手擅长的运动风格，奔驰ML级则在舒适性方面下足功夫。内饰选材考究，配置十分丰富。 2012奔驰ML家族推出新款ML350，外观、内饰、功能全面升级，现已全面上市。 奔驰M-Class简介 2012款奔驰为旗下多功能越野车ML350带来全新配置，以满足中国客户对豪华越野车更多元化和个性化的需求。采用新配置的ML350细分为颇具运动感的ML 350动感型和兼具豪华与舒适的ML 350豪华型。 外观上，2012款奔驰ML350动感型增加了车顶行李架，将前后车底防划护板、18英寸五辐轮毂 作为标准配置，以 充分满足越野功能的需求。 内饰方面：2012款奔驰ML350车内的铝制饰件、运动型座椅、银色仪表盘和运动套件等，则营造出浓厚的运动风格。凭借突出的运动基因和出色的性价比，ML 350动感型成为M级越野车中最具吸引力的入门级车型。 2012款奔驰ML350，汽油方面包括ML350 BlueEfficiency车型， 使用3.5升V6缸内直喷汽油发动机，最大功率306hp，三款车型都配备7速自动变速器。 ML350是奔驰SUV车型当中的经典之作，也比较适合城市年轻消费者的眼光。另外新车的外观赏心悦目；强劲的发动机，动力澎湃；符合人体工程学的座椅，即使在最颠簸的道路上，也能体会到行云流水般的乘坐舒适感。 奔驰Ml350简介 奔驰M-Class：全世界最 成功的高档SUV之一 豪华、尊贵与强劲、动感 的融合体 代表全球潮流的设计和创新 引领同级车型的发展潮流 奔驰M-Class 纵横天地，势不可挡 M系列—— 纵横天地， 势不可挡 第二部分 活 动 宏 观 构 思 整体风格：延续奔驰系列轿车的高贵尊崇品质 节目基调：激情与优雅相结合，展现SUV的越野激情动力元素和商务高雅品味元素 舞美设备：先进的现代科技设备保证现场惊炫的氛围效果，结合创意场地布置，与 车型文化相结合 新车亮相：震撼、新颖、难忘的高潮瞬间 场景氛围：优雅、高贵、奢华，前场以调酒师和小提琴乐队衬托高端品质。 方案概况 活动主题 驰 咤 湖 城 本次活动主题为“奔永向前，驰咤湖城”，寓意丰富： 1、“奔永向前”与“奋勇向前”谐音，寓意：①奔驰汽车不断发展②奔驰ML车主事业发展势头迅猛； 2、“驰咤湖城”与“叱咤湖城”谐音，寓意：①奔驰ML作为世界SUV的领衔车型，引领湖城都市潮流 ②奔驰ML的车主均为湖城的名流高端人士； 3、两个词语首字母正好连成奔驰品牌，整体气势恢弘，符合奔驰高贵霸气地位。 奔 永 向 前 奔向ML领域： ——奔永向前，驰咤湖城 请专业的软件开发公司，开发以奔驰ML轮胎为造型的旋转签到动画，以湖城为画面背景，使来宾一进来就体会到“奔永向前，驰咤湖城”的活动主题内涵。 透视ML性能： ——强