2015新广告法(房地产行业整理版)试卷.ppt

LOGO 中华人民共和国广告法解读 (2015最新修订版） 关于房地产广告的相关规定 2015年8月 · · · 广告法 现行广告法：1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，自1995年2月1日起施行。 新广告法：2015年4月24日十二届全国人大常委会第十四次会议表决修订，自2015年9月1日起施行。 新广告法的核心是打击虚假广告，一是内容虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者。 广告法 目录 CONTENTS 1.总则 第1-7条 2.广告内容准则 第8-28条 第29-45条 3.广告行为规范 第46-54条 4.监督管理 第55-73条 5.法律责任 第73-75条 6.附则 新广告法带来媒体经营七大“死穴” 01 充实和细化广告内容准则。在经济形势整体下行压力之下，保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等成为媒体广告托市的主力军，新广告法的细化准则，让原先这些领域广告经营模糊地带失去保护“屏障”，媒体广告创收直接在此领域“失血”，如果媒体违规播发上述领域广告，执法部门有法可依，一招致命。 02 明确虚假广告的定义和典型形态。过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去“打擦边球”惯用之术，新法明文规定，这些均属于虚假广告。 03 新增广告代言人的法律义务和责任的规定。明星、专家、社会知名人物做某些产品的推荐和代言，是广告创意和广告传播的灵魂。没有广告代言人，广告的传播效果和广告促销作用将一跌千丈，广告由活性广告变为僵尸广告。这次广告法修订，对明星代言做了法律责任规定，如果明星代言的是虚假广告，必将遭到严厉打击。那些涉及明星代言的广告占传统媒体广告50%强，这些广告的撤下，其影响面不亚于一次“媒体大海啸”。 新广告法带来媒体经营七大“死穴” 04 严控烟草广告发布。尽管烟草广告在市场份额占的比例已经很小，但烟草的变相广告也占报媒不少广告份额。新广告法对烟草广告做了严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场发布烟草广告，禁止变相发布违法广告。 05 新增关于未成年人广告管理的规定。规定在少年儿童经常活动的场所不能做广告，特别是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境。这对少年频道和动漫频道广告会不会有影响呢？这要等新广告法实施细则出台后才能有所知晓。 06 新增关于互联网广告的规定。互联网是传统媒体广告主要分流者，也是广告管理的“边缘地带”。互联网广告快速增长受益于主管部门的“管理放任”。这次对互联网广告有了系列新规定。新广告法规定，很快会出台一个针对互联网广告管理办法。对互联网广告的从严管理，无疑是对新媒体创收的“任性”增长给予一记重拳。可以预言，新广告法实施后，新媒体将出现加速洗牌过程。 07 强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。这次对发布广告的媒体和平台也做了严格规定，并且加大了处罚力度。显然，这一招就是向所有媒体亮剑，如果媒体只向钱看齐，不讲德和法，斩！ 新广告实施后对媒体经营变局的七种预判 01 成批的广告公司难以生存。 在经济形势整体下行压力之下，加之新广告法有新规定，很多商品已无法做广告了，河里鱼少了，还要这么多渔夫干吗？ 02 加速了报纸行业的“死亡”。 现在是一部分报纸已死亡，一部分报纸艰难维持，一部分获得成功转型。新法实施后，将加速了报纸行业的“死亡”。获得转型成功报纸已不能算是报纸行业的“人”，报纸已不是他们的主业了。 03 电视媒体出现大面积的亏损。 新广告法涉及的商品是很多省级地面频道和城市台、县级台重点客户群，这些广告的流失，将使一些省级地面频道和城市台、县级台失去业务支撑。 新广告法带来媒体经营七大“死穴” 04 广播创收将成断崖式下跌。 这几年，广播一直在打擦边球，违规广告多且滥,新广告法将重创广播媒体经营创收，可以预见，2015年广播创收将成断崖式下跌。 05 互联网等新媒体广告创收将进入低增长期。 互联网等新媒体快速增长有二个主要原因，一是对传统媒体的分流，二是不对等的广告管理。新广告法实施后，互联网不再是一些违法广告的“世外乐园”，这些违法广告的撤单对以互联网为核的新媒体会产生结构性影响。 06 媒体从业人员曾经的光环将淡去。 互联网重新定位了媒体的功能，使媒体的权威性变为草根性，每个人都是自媒体，每个人都可以创新媒体。新广告法让媒体人员的钱袋子进一步缩水，让一部分人离开媒体，让一部分人改变工作岗位。 07 媒体之间的广告竞争更加激烈。 僧多粥少，肉少狗多，媒体之间的广告竞争会变得更加激烈。 房地产广告该怎么玩儿？ 1 承诺有什么，不能不明确 新法第二章广告内容准则第八条 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者