b-广西凌云浪伏茶业有限公司整体技巧.ppt

广西凌云浪伏茶业有限公司整体视觉形象设计方案 一、企业分析 1、规模：具有将近20年的生产历史，3000亩的茶叶种植面积，集种植、加工、生产、研发、销售为一体； 2、产品：以有机绿茶的种植加工为主，产品已获多个奖项，在行业和市场中具有一定的知名度。产品走中高端路线，价位从150元——800元不等、礼盒均在300元左右； 3、销售渠道：厂家——专卖店——代销商——各大型商场；4、客户群体：企事业、机关单位 5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。 二、目前企业视觉形象中所存在的问题 1、标志的造型设计过于简单，缺乏美感和个性，不能体现出企业及产品的品质和内涵； 2、标志和标准文字风格不统一，视觉效果混乱； 3、缺少辅助图形，视觉形象过于单薄和缺乏识别性； 4、企业目前已开发出多个品种产品及包装，但缺乏统一的视觉视觉执行标准，产品包装之间，设计风格差异较大，没有形成完整的品牌视觉形象效应。 三、同类产品企业视觉形象分析： 在广西区内规模较大且具有一定品牌影响力的茶制品本土企业包括“通天香”、“将军峰”、“茶灵庄”、“七壶香”等。其企业销售渠道及经营范围各有不同。其中，“通天香”主要以经营有机单枞茶，茶叶主要来源于广东凤凰的茶园，有独立的种植和加工渠道。在销售中，其产品主要走高档礼品路线，其中一级茶125克单罐基本价位200—800元不等（不含极品茶），普通茶125克×2双罐礼盒装基本价位200—300元不等，以加盟连锁专卖店为主要销售形式，而在企业的视觉形象设计中加入了广西本土文化元素，呈现古朴和民族的风格，，有固定的形象识别标识，并已注册。“将军峰”是一家集茶叶种植、加工、销售及科研开发于一体的企业，经营有机绿茶，产品主要走中高档路线，以代理商和大型商场为主要销售渠道。该企业在视觉形象设计上以山水为构成元素，以茶文化为表现主题，设计风格呈现出古色古香的青绿山水的韵味。“七壶香”为桂林华士茶制品有限公司所有品牌，该企业经营各类茶叶及茶保健品，从事茶叶及茶制品的收购、加工和销售。茶叶为中低端产品路线，主打旅游产品市场，主要消费群体为区外旅游人士及各旅游区宾馆，所以该企业及产品在视觉形象上，以歌仙“刘三姐”的传说为文化背景，将“刘三姐”的图案作为产品的形象识别标识，体现出浓郁的广西壮乡风味。 四、设计要求： 针对于广西凌云浪伏茶业有限公司以专卖店和大商场作为主要销售渠道这一特点，将公司整体视觉形象设计为VI基础、VI基础应用、专卖店形象、系列产品包装四个部分。产品的这类销售场合，对于产品及企业品牌形象的需求程度较高。为了能区别于众多同类产品，促进产品的销售及形象的宣传，整套视觉形象必须能够与企业的内涵及产品的特性相吻合，又能体现出独特的设计风格和视觉效果。同时，本套视觉形象必须还能具备品牌的拓展和延伸性，方便企业今后新产品的宣传、包装和销售。。 五、设计项目明细 VI系统 VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 五、设计项目明细 2企业标准字体企业全称中文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图 五、设计项目明细 4企业专用印刷字体企业专用印刷字体5基本要素组合规范标志与标准字组合多种模式标志与辅助图形组合多种模式标志与标准字、辅助图形组合多种模式 VI应用设计项目 1办公事物用品设计高级主管名片/中级主管名片/员工名片/信封/国内信封/国际信封/大信封/信纸/国内信纸/国际信纸/特种信纸/便笺 /合同夹 /档案盒/薪资袋/识别卡（工作证） /出入证/工作记事簿/文件夹/文件袋/档案袋/卷宗纸/公函信纸 /办公文具 /岗位聘用书/奖状 /考勤卡 /名片盒/名片台/办公桌标识牌/及时贴标签 /纸杯/茶杯、杯垫 /通讯录/财产编号牌/培训证书/国旗、企业旗、吉祥物旗旗/座造型/挂旗/屋顶吊旗/竖旗/桌旗 VI应用设计项目 2公共关系赠品设计贺卡/专用请柬/邀请函及信封 /钥匙牌/鼠标垫/挂历版式规范/台历版式规范/日历卡版式规范/明信片版式规范 /礼赠用品/标识伞 VI应用设计项目 3员工服装、服饰规范管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹）管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰）春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖）员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲）员工女装（裙装\西装\领花\胸饰）冬季防寒工作服 运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）外勤人员服装 VI应用设计项目 4企业车体外观设计公务车面包车班车大型运