明星主持人1浅析.pptxVIP

《综艺大观》捧红首批综艺主持明星 《综艺大观》曾是央视唯一一档综艺性栏目，其前身是《文艺天地》，于1990 年春开播。由于《综艺大观》是当时少有的以小品、相声、歌曲、舞蹈、杂技等文艺娱乐节目为主的栏目，因此几乎成为了全国电视观众观看文艺节目、放松娱乐的首选。 成方圆、王刚、倪萍、周涛、曹颖和王玲玲等，他们几乎都成为了中国电视20 世纪90 年代鼎鼎有名的“荧幕名人”。 王玲玲 《正大综艺》推出“赵杨”黄金搭档 《正大综艺》于1990 年4 月21 日开播，是一档大型电视综艺益智栏目，由泰国“正大集团”投资赞助。杨澜毕业于北京外国语大学英语系，1990 年参加《正大综艺》主持人选拔时表现优异，得到了评委的肯定。 《今夜星辰》成就“荧屏智多星”叶惠贤 总之，在20 世纪90 年代初，倪萍、杨澜、赵忠祥、叶惠贤等“明星主持人”的出现，基本上是“无心插柳”的结果。这些主持人并没有刻意追求明星式的待遇和身份，他们只是在合适的节目中尽力完成自己的主持工作。 其“明星化”源于电视受众在一个娱乐匮乏的年代对娱乐生活和电视综艺的渴盼与喜爱——在综艺节目选择面窄、全国观众都瞩目几个甚至唯一的节目时，这些综艺节目主持人获得了天然的“受众期待”和“仰视地位”。 在我国大陆第一批明星主持人“初露头角”的时期，电视媒体的政治性、宣传性、规范性很强，典型的娱乐节目没有诞生，商业化的包装手段也尚未出现，因此真正意义上的“电视综艺娱乐节目主持人明星化”并不存在。 “主持人明星化”快速发展——20 世纪 90 年代中后期 一、“三名主义”助凤凰卫视快速造星 1996 年，刘长乐旗下的今日亚洲有限公司，与香港卫星电视有限公司及华颖国际有限公司，在香港共同创立了凤凰卫视有限公司。 凤凰卫视本是一个规模不大的地方台，开播之初全员不足一百人，传播覆盖面和影响力也十分有限，每天24 小时的播出节目中只有不到6 小时的自制节目，节目内容主要集中在娱乐和财经方面。 所谓“三名主义”就是打造“名主持人”、“名评论员”、“名记者”，借他们的名气迅速带动节目知名度，使自己站稳脚跟。 “主持人明星制”最初出现在美国，是一种以主持人为团队中心的制作模式，即“主持人中心制”。 凤凰卫视借鉴这一模式，为每位主持人打造最佳团队，以他们各自的风格、气质、特点为准绳来组建节目团队。 例如，“窦文涛和胡一虎在做《铿铿三人行》和《凤凰全球连线》节目时，虽没有行政职务，但如何选题，请什么嘉宾，讲什么内容，如何把握说话的程度，基本上他们自己说了算。” 在凤凰卫视之前，中国电视媒体直接以主持人名字命名栏目的情况十分罕见，而凤凰卫视借 《一虎一席谈》 《鲁豫有约》 《文涛拍案》 《小莉看世界》 《戈辉梦工厂》等栏目名称大张旗鼓地推出主持人，凸显主持人重要性，同时也以主持人直接反应栏目特色。 央视商业化打造捧红李咏 1998 年11 月，央视二套正式推出《幸运52》。主持人李咏长相不算英俊帅气，但凭借《幸运 52》一举成为不少电视观众心中的“偶像”。他的成功与央视对节目和主持人的包装打造分不开。 湖南卫视以娱乐立台推出“快乐家族” 1997 年湖南卫视上星开播，面临中央电视台、省级卫视、境外媒体和本省地面频道的竞争和挤压，夹缝中湖南卫视力图创新求变，重新明确定位，打造娱乐品牌。1997 年7 月，《快乐大本营》开播，获得了巨大成功。 这档节目具有港台化的节目模式、高度互动的参与模式和轻松活泼的主持风格，特别是“家族式主持人团体”的独特主持人设计，为《快乐大本营》赢得了来自不同年龄层次和不同收视群体的共同关注。 20 世纪90 年代初相比，我国电视媒体在20 世纪中后期已经开始有意识地进行“主持人明星化”的“包装”和“打造”，这是我国电视综艺娱乐节目主持人明星化的快速发展时期。 电视媒体已经意识到主持人的“明星效应”对电视传播的巨大影响力，因此开始借鉴西方国家和港台地区的经验，运用多种手段进行“主持人明星化”。 3.“主持人明星化”遍地开花——21 世纪至今 （1 ）央视综艺节目明星主持济济一堂 2000 年7 月《开心辞典》 2004 年 10 月 9 日，平民选秀类节目《星光大道》 《吉尼斯中国之夜》中王雪纯、朱迅、刘芳菲、董浩、马东、经纬等主持人纷纷亮相 2012 年初开播的《回声嘹亮》，由李思思和尼格买提搭档主持 2013 年1 月尼格买提独挑大梁，主持另一档全新大型益智游戏 综艺节目《开门大吉》 2013 年6 月，《黄金100 秒》播出，李佳明和杨帆两位主持人大获好评 撒贝宁和曾宝仪在2013 年10 播出的《梦想星搭档》 刘芳菲 王雪纯 马东 （2 ）湖南卫视娱乐主持群星熠熠 2004 年首届《超级女声》举办，为平民选秀搭建了舞台，一批主持人也从固定节目中走向大型活动现场。