对百度推广中的各项因素详解概要.ppt

对百度推广中的各项因素详解 刚接触和没接触过百度竞价的朋友，可能会感觉无从下手，觉得很复杂，是因为决定结果的因素太多，导致看上去竞价像只猛虎，难以驾驭。其实只要细细琢磨，还是能够发现其中规律，每个因素之间都是有迹可循，相互关系，相互影响 一、百度搜索推广的8个自变量 从上图可以看出，左侧一列7个，加上网站运营因素为自变量，所谓自变量就是基础变量，搜索推广过程问题诊断错综复杂，但是所有的问题最后都会归结到这8个基础变量上面，这些变量是直接可控的，而其他的变量都是因变量，并不直接可控。 这8个自变量分属账户层级、关键词层级、创意层级、网站运营层级等不同的阶段，下面给出详细解读： 1、账户层级 账户结构：账户结构是否健康?分组是否合理?是否按照“结构相同意义相近”的原则分组关键词? 账户预算：账户预算是否能保证关键词的在线时长?是否下线过早?账户消费过快还是消费不足? 账户推广地域：产品的区域定位是什么?是面向全国市场还是本地化? 账户推广时段：目标人群上网高峰时段有什么规律?推广时段内是否有客服在线咨询? 2、关键词层级 关键词选择：关键词的选取是否覆盖到了目标人群，覆盖面是多少? 关键词出价：关键词出价是否合理?目前关键词排名在第几位? 关键词匹配方式：关键词展现和点击是过多还是不足?是否有无效点击? 3、创意层级 创意标题、描述及URL：这是创意层级直接可控的三个变量，它直接影响了关键词质量度、创意相关性和通顺度; 创意通顺度：创意是否符合百度的通顺度判断标准，是否“主题明确、语义通顺”? 创意飘红：创意展现是否有2-3次飘红?标题和描述是否都插入了通配符? 创意数量：每个推广单元的创意数量是否遵循了“两长一短”的原则? 4、网站运营层级 网站运营层级其实是两个层级，一是网站层级，二是运营层级。网站层级的因素包括： 打开速度：潜在客户能否顺利打开目标网页? 使用体验：网站能否吸引潜在客户进一步停留? 网站内容：网站是否提供了潜在客户所关心的信息? 联系入口：网站提供的联系方式能否让潜在客户在第一时间联系到您? 二、百度搜索推广的12个因变量 所谓因变量就是随自变量(基础变量)变化而变化的变量，包括：展现量、点击量、访问量、转化量几个层层递进的变量，与之相对应的则是点击率到达率、转化率，这几个变量衍生出来的变量包括：点击成本、点击单价、平均转化成本等，此外还包括排名和质量度，一共12个因变量。 百度搜索推广过程中，有任何一个因素出了问题，我们都可以根据上图做出科学的诊断，比如：展现量受哪些因素的影响?