Iseeyou-朵唯智能手机广告文案策划思路.pptVIP

I see you ——朵唯女性智能手机策划创意思路 广电0901B 郭玉平 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 第一步：收集资料 第二步：市场调研 第三步：环境分析 第四步：创意展示 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一步：收集资料 一、朵唯女性手机品牌 1、公司现状 朵唯公司：深圳市朵唯志远科技有限公司第一个专属于女性的手机品牌，秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念。 舒淇作为代言人，她的美丽外表与非常高的知名度，非常契合朵唯的品牌形象。朵唯推出的系列女性手机针对女性的喜好和习惯，外形时尚柔美，内置女性专属软件，比普通手机更契合女性的切实需求。 2、产品分析 朵唯女性手机根据市场细分的原则，以性别为突破口，打造专属女性的手机品牌。朵唯女性智能手机iEva系列，更是具备了系列女性特色的定制功能：“朵唯电子画报iBeauty”、“爱美尚家Top Her”、“伊乐园Lady Garden”。 3、SWOT分析 优势： 1、产品定位明确，专注女性市场； 2、公司起步晚，发展潜力大； 3、贴合女性的诉求，市场空间大； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 劣势： 1、品牌影响力小； 2、市场占有率少； 3、产品技术含量不高； 4、市场营销环节不够完善。 机会： 1、女性手机品牌少，市场空间大； 2、女性手机市场需求逐步扩大； 3、产品外观时尚、精致，符合女性需求。 竞争： 1、同类产品市场份额逐步扩大； 2、手机非女性专用通信工具； 3、手机技术更新换代步伐逐步加快。 总结： 朵唯应该提高产品的科技含量，专注于女性消费者的需求，完善市场营销环节，从而满足消费者的口味，提高产品的美誉度。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、目标消费人群 1、人群构成 15～35岁，大中学生及白领女性。 2、人群特质 追求女性魅力、喜欢潮流时尚、追求精致品味生活。 3、消费习惯 （1）25 岁以下女性消费者由于其的经济状况、叛逆心理等因素，以致其在购机时，考虑最多的是手机的价格和外观，还有功能。 （2）25～35岁的核心女性消费者，最关键的购买驱动因素是外观设计，最为关注的是手机的色彩、材质手感和款式。不是很关注手机的价格、功能和口碑。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、品牌个性 朵唯女性手机，专为女性定制。秉承“爱与美”的品牌理念，以“精致、好用、高品质”为标准，悉心打造了系列女性手机产品，朵唯女性智能手机iEva系列，更是具备了系列女性特色的定制功能： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 朵唯电子画报iBeauty 女人的随身时尚课堂，每周四期新鲜热辣的内容，免费为朵唯用户提供；如周一“爱她他”，周二“美颜形”，周三“尚时代”，周四“家天下”。 爱美尚家Top Her 内含多项专属女性的智慧功能，如我的衣帽间、美容顾问、我的造型师、家庭营养师等，是你贴身的时尚顾问，女性魅力法宝！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 伊乐园Lady Garden 朵唯智能机应用商店，秉持“精挑细选、绿色安全、细致贴心”的原则，为女性用户