2015年度4月市场营销.docVIP

2015年4月高等教育自学考试全国统一命题考试? 00058?市场营销学试卷? 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）? 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。? 1、在冬季，一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为亚麻凉席的需求属于?????????????????????????????????????????????????????????????? ?A.无需求????????????????????????B.下降需求????C.不规则需求?????????????????????????????D.充分需求? 2、市场营销观念强调注重????????????????????????????????????????? ?A.供应商需求?????????????????????????????B.消费者需求????C.卖方需求???????????????????????????????D.零售商需求? 3、科特勒提出的“大市场营销”组合构成是???????????????????????????????? A.2P?????????????????????????????????????B.4P????C.5P?????????????????????????????????????D.6P? 4、绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业，后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域。这种????一体化增长方式属于????????????????????????????????????????????????? A.水平一体化?????????????????????????????B.前向一体化????C.后向一体化?????????????????????????????D.同向一体化? 5、五星公司针对新月公司的产品，采取了“我也是（Me?too）”战略，这种定点超越战略也????被称为?????????????????????????????????????????????????????????????????? A.产品定点超越?????????????B.组织定点超越????C.过程定点超越???????????????????????????D.战略定点超越? 6、为了解消费者对不同口味月饼的喜好，禾香公司特意在街头对顾客进行随机访问，这种????数据收集方法为?????????????????????????????????????????????????????? A.观察法?????????????????????????????????B.专家评估法????C.设计法?????????????????????????????????D.调查法? 7、丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代，这种密集增长战略是?????????????????????????????????????????????????????????????????????? ?A.市场渗透???????????????????????????????B.产品开发????C.市场开发???????????????????????????????D.多元化发展? 8、某洗衣机制造商在顾客购买其生产的洗衣机后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这????在关系营销中属于???????????????????????????????????????????????????? A.负责型关系营销?????B.鼓动型关系营销????C.伙伴型关系营销?????????D.基本型关系营销? 9、国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是?????????????????????????? A.营销机会???????????????????????????????B.环境威胁????C.冒险机会???????????????????????????????D.消费者威胁 10、用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着???????????????????? A.恩格尔系数增大?????B.基尼系数减小????C.恩格尔系数变小?????D.基尼系数增加? 11、小王每周去超市购买同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用，这种购买行为类型是 ?A.复杂型购买行为??????B.变换型购买行为????C.协调型购买行为?????D.习惯型购买行为 12、某银行购进了一批自动存取款机。从组织市场的构成来说，属于 A.产业市场 B.消费者市场 C.中间商市场 D.政府市场 13、某皮鞋生产企业决定增加运动鞋生产车间并购