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微信11月培训概要
摘自2015.10微信白皮书 成功微信营销案例 小米 功能运用 1、群发 2、点赞 3、评论 4、个人心灵鸡汤、医院动态、时事动态 本PPT作者 12进入美团南宁任微博运营,13年担任微信营销课程营销总监,14年进入广西联通微信营销冠军团队,15年进入医疗行业 交流微信:260590733 天下武功,唯“快” 不破 一切仍在探索… YES, WE CHAT. 新时代的财富: 结论: 知识+人脉 +高科技工具及信息流 .启迪企业家营销思维,借助高科技手段把握时代的脉搏,创造自己的商业帝国! .在信息爆炸的今天,一切皆有可能! .我相信,您能创造奇迹! 微信营销 WECHAT MARKETING 《南方人物周刊》曾经给出一个颇有建树的建议,“提供价值,而非吸引眼球,这是微信的态度,也是它能否成功的关键。” 微信营销的前景究竟如何?品牌疯狂涌入的同时又有多少可以最终留在这个平台?本期迈博观察并总结了时下最有效的六种营 销模式: 形式 漂流瓶 位置签名 二维码 开放平台 语音信息 公众平台 方式 把信息放进去,用户捞起来得到信息并传播出去 在签名档上放广告信息、用户查找的附近或者摇一摇的时候会看到 用户扫描二维码,添加好友,享受商家提供的会员折扣和服务 把网站内容分享到微信,或者微信内容分享到网站 通过语音推送和收集信息,类似带下行内容的微信热线 微博认证账号、品牌主页、minisite的微信版 - 随机推送式 漂流瓶 微信〃漂流瓶 DRIFT BOTTLE 漂流瓶主要有两个简单的功能: 1.“扔一个”:用户可以选择发布 语音或者文字然后投入大海中, 如果有其他用户“捞”到则可以展 开对话; 2.“捡一个”:顾名思义则是“捞” 大海中无数个用户投放的漂流瓶, “捞”到后也可以和对方展开对话, 但是每个用户每天只有20次捡漂 流瓶的机会。 营销方式 微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改,使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流 瓶”数量大增,普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文 字内容甚至语音小游戏等,如果营销得当,也能产生不错的营销效果。 Light it up blue 活动期间,微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶,回复之后招商银行便会 通过“小积分,微慈善”平台为为自闭症儿童提供帮助。根据观察,在招行展开活 动期间,每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。和招商银行进行 简单的互动就可以贡献自己的一份爱心,会有不少用户加入到这种简单却又可以做善 事的活动当中。 不过,这种频繁却缺乏一定活性的活动,很容易让用户产生参与疲劳。如果用户每一 次捡到招行的爱心漂流瓶都会产生不同的活动或者能有一些小小的语音游戏,或许会 提高用户参与互动的积极性。 招商银行〃爱心漂流瓶 招商银行〃爱心漂流瓶 CMB LIGHT IT UP 位置签名 - 地理位置式 微信〃位置签名 LOOK AROUND 在微信中,有一栏叫做“找朋友”, 里面有个“查看附近的人”的插件, 用户点击后可以根据自己的地理位 置查找到周围的微信用户。 在这些附近的微信用户中,除了显 示用户姓名等基本信息外,还会显 示用户签名档的内容。所以有许多 用户利用这个免费的广告位为自己 的产品打广告。即使最后没有达成 交易,但是商家却多了一位潜在客 户。 营销方式 品牌点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理 位置将相应的促销信息推送给附近用户,进行精准投放。 试想一下,如果你雇佣一批人后台24小时运行微信,然后在人流最旺盛的几个地方蹲点或者溜达 几圈;如果“查看附近的人”使用者足够多,这个广告效果恐怕不会比部分地区的户外广告差。随 着微信用户数量的上升,可能这个简单的签名栏会真的变成移动的“黄金广告位”。 K5 promo K5便利店新店开张时,利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”两个功能, 成功进行基于LBS的推送,精准、快速圈定周边步行可以到达的店面的潜在受众群体, 发布新店的地址、礼品赠送、优惠活动等信息,吸引顾客到店。 K5新店推广 K5新店推广 K5 NEW BRANCH PROMO 1. 个性签名设置成“K5便利店海甸分店今日开业酬宾,回 复微信立即免费赠送礼品!”的促销信息。 2. 启动“找朋友”功能,搜索到预定受众群体,编辑要发 送的信息,和他们“打招呼”。 3. 与微信网友建立通话后,视情况使用文字或语音回复网 友的提问。 4. 每隔15分钟重新搜索一次“附近的人”。 5. 对前来领取礼品的顾客进行简短问候,确认是否是通过 微信活动带来的顾客。 实际操作流程 微杂志,小清新 MINI MAGAZINE 用户在你的 App中看到的 某
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