奥迪A8L营销策划[2].pptVIP

奥迪A8L营销策划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 奥迪 A8L产品简介 奥迪是著名的汽车开发商和制造商，其标志为四个圆环。奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌。 奥迪A8L做为全球顶级豪华车，它将进取的设计、精湛的工艺、尊贵的感受、前瞻的理念和尖端的技术完美融于一身，带给客户前所未有的豪华体验。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场情况分析 中国汽车市场 第一、整体车市增幅大幅回落，从“疯狂” 到“理性”，中国车市真正开始进入“调整期”。 第二、高油价和CPI上涨等不确定因素依然存在，对汽车市场影响不容忽视。 第三、按照目前中国人均汽车保有量分析，中国汽车市场前景仍很客观。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 奥迪汽车市场 秉承百年尊贵血统与百折不挠进取精神的奥迪品牌，已稳居欧洲高档车市场销量冠军地位，更是中国市场家喻户晓的“高档车第一品牌”。全新奥迪A8L，将显著提高奥迪品牌在顶级豪华车市场中的地位，重塑顶级豪华车市场的竞争格局，为中国的尊贵客户带来至高无上的享受和前所未有的豪华体验，完美诠释奥迪“突破科技?启迪未来”的品牌理念。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络导向舆论分析就网友评价略低于奥迪A8L的主要竞争对手奔驰S系列和宝马7系。所有就需要一系列活动提升其奥迪A8L品牌形象。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目标受众分析1、高学历，注重生活质量，地位较高的成功人士；2、政府高级官员、商界领袖、外交官、社会 名流等上层社会人士，他们具有很高的社会知名度；3、一些成功的商业精英、企业家，职场精英。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. S W T O 分 析 优势（S）：? 奥迪，在高档汽车当中，奥迪是第一个在中国实现本土化生产的汽车企业，有先入的优势。母公司是大名鼎鼎的大众公司，给了奥迪坚实的后盾。拥有国内规模最大的轿车服务网络，现阶段，在中国有着“官车”的形象，是它作为豪华车的最大官方“证明”。? 奥迪A8L拥有奥迪的看家绝技可调节高度的四轮空气悬挂，世界顶级的丹麦BO音响。?使用的是8档手动一体化。相较于奔驰S系的7档手动一体化和宝马6档手动一体化来说更有优势。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. S W T O 分 析 劣势（W）：? 由于A6L作为中国“官车”形象，但这种“官车”的形象也影响了奥迪A8L的销售。? 并且从价格上来看，奥迪的销售价格略低于同级别的奔驰和宝马，从中国大众的心理出发，在这个觉得面子十分重要的世界，人们大多觉得奥迪的档次不如奔驰和宝马。? 奥迪A8L由于在我国的保有量不够，导致它的维修不方便，许多维修店无法维修。实际上，这个事情在全世界都存在。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. S W T O 分 析 机会（O）：? 中国加入WTO，非常有利于各大汽车品牌入驻中国这个大市场，随着中